Según publica pe.fashionnetwork.com Desde la marcha de Alessandro Michele en noviembre de 2022, que dirigió el estilo de Gucci durante siete años, han surgido preguntas sobre la dirección que la casa italiana pretende tomar con su nuevo director artístico Sabato De Sarno. Este último procede de Valentino, marca a la que se incorporó en 2009 y en la que ascendió hasta convertirse en director de moda. En un intento de encontrar pistas sobre el futuro enfoque de la casa insignia de Kering, el especialista en análisis de datos Retviews by Lectra ha comparado en un estudio las recientes estrategias de producto y precios de Gucci y Valentino.
La primera conclusión ha sido el éxito de las colaboraciones de Gucci con otras marcas, mientras que Valentino ha tenido menos éxito con este tipo de asociaciones. La marca ha colaborado con The North Face y Adidas, entre otras, con un posicionamiento de precios muy diferente. En el caso de las colaboraciones con The North Face, los precios eran mucho más bajos, con el fin de llegar a una base de consumidores más amplia, sugieren los autores del estudio.
La otra diferencia importante entre las dos marcas es el peso de los accesorios y la marroquinería. Por un lado, Gucci tiene una cuota preponderante de accesorios en su surtido: 42 % frente al 23 % de Valentino. «El aumento de la cuota de los accesorios se atribuye principalmente a la amplia colección de joyas de la marca. Además, Alessandro Michele ha relanzado la división de belleza y ha hecho de la inclusión una prioridad en Gucci Beauty, con una gama de tonos diseñados para adaptarse a múltiples tonos de piel», señaló Retviews by Lectra. La firma también se ha centrado en el equipaje, abriendo recientemente su primera boutique dedicada en París.
Por otra parte, Gucci ofrece menos bolsos de piel que sus competidores. De su gama total, los artículos de piel representan sólo el 15 %, frente al 24 % de Valentino, el 31 % de Prada y el 28 % de la media del mercado. La cuota de Gucci en la oferta de calzado es del 13 %, mientras que la de Valentino es del 16 %.
Gucci no sólo ofrece menos bolsos de piel, sino que los precios de estos artículos también son inferiores a los de la competencia. El analista de datos comparó los precios de bolsos cruzados similares con el famoso GG Marmont de Gucci y este último parece ser cada vez más barato. Su precio es de 2120 dólares (1976 euros) en Europa y 2730 dólares en China, mientras que el bolso Roman Stud de Valentino cuesta 2438 dólares (2272 euros) en Europa y 3486 dólares en China, y el System de Prada en napa cuesta 3392 dólares (3162 euros) y 4620 dólares en ambos mercados, respectivamente.
