Algunas de las tendencias presentadas se prolongarán en el futuro y las veremos consolidadas más adelante, en 2020 o 2021. Otras, en cambio, se consolidarán durante el próximo año; todo dependerá del sector, la evolución del mercado y la inversión de las empresas.
David Tomas, CEO de Cyberclick, empresa que ha elaborado un ebook gratuito titulado “50 Tendencias y Predicciones de Marketing Digital 2019”, asegura que “en los próximos años, el crecimiento de las empresas dependerá de su capacidad para prever el cambio tecnológico en su sector. Con esta guía queremos ayudar a los profesionales a identificar aquellas novedades tecnológicas en el área de marketing que pueden disrumpir su empresa”.
De todas la novedades que se recogen en la publicación destacan estas diez:
Publicidad para altavoces inteligentes
Estos dispositivos ofrecen nuevas oportunidades para los anuncios auditivos digitales. La publicidad con audio pensada para Amazon Alexa, Google Home y ApplePod será pronto una tendencia y, con ello, locutores y dobladores tendrán un nuevo nicho emergente de trabajo.
Amazon Advertising
El gigante de las ventas quiere fomentar que las empresas se anuncien en su plataforma y que monten sus ecommerces directamente dentro de su marketplace. Está previsto que en 2020 Amazon Advertising sea la tercera plataforma publicitaria más grande del mundo después de Google y Facebook, según eMarketer.
Microinfluencers
Los influencers con menos de 100.000 seguidores se llevan el 45,8% del mercado de la moda, los cosméticos y el lujo, según un estudio realizado en enero de 2018 en Europa y Estados Unidos. Por su parte, IAB Spain apunta que el 60% de los profesionales del marketing digital utiliza microinfluencers en las campañas que gestionan y esta cifra incrementará en los próximos meses.
Los Centennials
La Generación Z es ya el nuevo target de las marcas. Son 100% nativos digitales, menos idealistas y consumistas que la generación anterior, necesitan interacción en todas las etapas del buyer journey así como respuestas rápidas a todas sus dudas y son cuidadosos a la hora de tomar una decisión de compra.
Las Stories, el formato rey
Snapchat fue la pionera con este formato pero rápidamente Instagram, Whatsapp y Facebook le siguieron la estela hasta Youtube, que recientemente ha anunciado que sus stories ya están disponibles para los usuarios con más de 10.000 suscriptores.
Publicidad en Whatsapp
La aplicación incluirá publicidad a través de los Stories o estados, una nueva funcionalidad que será esencial en las estrategias de Social Ads.
Social Shopping
Para hacer más efectivos los anuncios y evitar pérdidas durante el Buyer Journey, las redes sociales han empezado a habilitar la opción de compra dentro de la misma plataforma. Facebook Marketplace e Instagram Shopping ya son una realidad.
Inteligencia Artificial en Emailing
Algunos de los casos de éxito que se expusieron en Email Innovations Summit 2018 revelaron un 60% de mejoras en aperturas, clics y conversiones gracias al uso de la IA.
Equipos de Data Science en las Agencias de Marketing Digital
Se prevé que para el 2020 se crearán alrededor de 1,7 megabytes de información por segundo. Es por eso que las agencias de marketing deben contar con perfiles transversales con visión científica, capaces de poner orden a todos estos datos con un enfoque empresarial.
El Flywheel gana terreno al embudo de conversión
El tradicional funnel tiene los días contados. Brian Halligan, CEO de Hubspot, está cuestionando la retirada del funnel de conversión y reemplazarlo por una representación circular del proceso de ventas.
