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Thursday, June 22, 2017

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Opinión: Nuevos aires para un clásico

Opinión: Nuevos aires para un clásico

Junio 20, 2017

Autor/Fuente: Información de Prensa 👤Periodista: María Luisa Ayala 🕔20.Jun 2017

 

Amarillas se renueva y lo hace en la celebración de su cumpleaños número 45 con una transformación de imagen, más datos, contenido especial para diferentes públicos y de la mano con productos digitales que la hacen el compañero perfecto para las pymes que necesitan soluciones de presencia, tráfico y conversión.

Estudios a nivel mundial plantean el resurgimiento del medio impreso, donde las personas muestran una tendencia de “volver a las cosas reales y tangibles que les dan felicidad”, cita del autor David Sax, en su libro best seller “La venganza de lo analógico”. El autor explica por qué el papel y la impresión siguen siendo valiosos para los lectores, y los desafíos que debe afrontar la industria.

Diego Giacardi, Director Comercial de gurú Chile, asegura: “estamos conscientes de los cambios y del crecimiento de lo digital que impacta en el papel. Lo entendemos y asumimos eso, y bajo ningún punto de vista creemos que las guías van a desaparecer, sino que llegarán a un nivel promedio y se mantendrán. Depende de nosotros ir renovándonos y ofrecer nuevos formatos e información interesante para los usuarios. De ahí nace este relanzamiento hacia algo mucho más local, la búsqueda en papel en el mundo va hacia allá. Nos reunimos con los CEO’s de Páginas Amarillas de otros países de la región, para comparar realidades y pudimos concluir que, si bien son países digitalizados, la penetración del papel sigue siendo muy alta. Por supuesto, reconvertida a algo mucho más zonal, dirigida a un segmento definido”.

Sugerimos: http://www.america-retail.com/opinion/opinion-los-metodos-de-pago-en-linea-mas-usados/

Así, las guías, desde su nacimiento, se han modernizado de acuerdo a la cantidad de clientes y su formato se adaptó para que fuera más manipulable, moderno, cercano. Además, se incorporó una nueva sección comercial dentro de la guía: Blancas, donde el usuario valora el ordenamiento alfabético para una búsqueda más fácil.

En total, hoy en día son aproximadamente 6 mil clientes a lo largo de todo Chile, los que siguen prefiriendo el papel, comprendiendo que Amarillas se consultan cuando existe una real necesidad de compra y son el complemento de otros soportes.

Diego comenta, “se sabe de la migración y la tendencia a la baja en cuanto al uso y la cantidad de clientes que la utilizan. El libro es cada vez más sectorizado y va hacia un segmento de comercio más comunal y vecinal. Para que aquellos que buscan, no deban transportarse lejos para conseguir lo que necesitan”.

 

Los que publican son en su mayoría pymes, de productos y servicios requeridos por necesidades como gasfíter, cerrajeros y rubros de la salud, transporte, vehículos y sus sub áreas como los repuestos, taxis, etc. Son 19 guías a nivel nacional, con 7 tomos en la Región Metropolitana.

Lo que viene

Dos de las innovaciones de Amarillas en el tiempo, fueron el paso de la guía, al teléfono, servicio de información telefónico 007 y claramente la web, donde se desarrollan nuevos proyectos y servicios para la pyme a diario.

 

Autor: Información de Prensa

 

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