- El país asiático solo aporta el 17% de las marcas más valiosas, versus el 52% de Estados Unidos, de acuerdo al estudio Brandz Global 2020. Amazon y Alibaba son las más poderosas de cada nación.
- En caso de que se concrete la venta de TikTok a Microosoft afectaría aún más el poder de marcas de China, ya que la plataforma de videos cortos, tienen un valor de marca de más de US $16 mil millones.
Por años, las dos mayores potencias a nivel mundial, Estados Unidos y China, han estado en una constante disputa por la economía del planeta. Una situación que ha llevado a las dos naciones a utilizar todo su poderío para crear, desarrollar y apoyar a las empresas de sus países, de los más variados rubros como tecnología, retail, entretención, telecomunicaciones, entre muchas otras.
A pesar del esfuerzo que realizan los dos países, Estados Unidos es quien saca abismante ventaja en cuanto a la cantidad de marcas más valoradas a nivel mundial.
Y así lo demuestra el Brandz Top 100 Global, informe elaborado por la consultora internacional Kantar, el cual rankea a las 100 marcas más importantes y valiosas de todo el planeta, y que para este año arrojó que Estados Unidos se impuso como líder absoluto, aportando con 52 marcas y con el 80% del Top Ten. Entre las marcas norteamericanas que destacan en los primeros lugares están: Amazon, ubicada en el puesto N°1, La compañía de retail se valorizó en USD 415.855 millones, creciendo un +32% y manteniendo la posición del año 2019.
En el segundo lugar se encuentra Apple, con un valor de marca de USD 352.306 millones, con un crecimiento del 14%, también permaneciendo en el mismo puesto obtenido en el 2019. En tercer lugar, nos encontramos con Microsoft, la marca de tecnología avanzó un puesto superando a Google. La empresa creada por Bill Gate aumentó su valor de marca en un 30%, alcanzando los USD 326.544 millones.
Más atrás se encuentra Google (N°4) con un valor de USD 323.601 millones; VISA (N°5) con USD 186.809 millones; Facebook (N°8) con USD 147.190 millones; Mcdonalds (N°9) con USD 129.321 millones y por último Mastercard (N°10) con USD 108.129 millones.
En tanto son 17 las marcas chinas que se encuentran dentro de las 100 más valiosas. Estas se caracterizan por el crecimiento exponencial y por posicionarse como grandes competidores. Entre ellos está el caso de Alibaba, la empresa de retail, es la marca china más valiosa del ranking completo. Para este año fue valorada en USD 152.525 millones, equivalentes a un incremento del 16%, lo que le permitió avanzar un lugar, ocupando el puesto N°6, que en el año 2019 era ocupado por Facebook.
En segundo lugar, de las marcas chinas se encuentra Tencent. La empresa de tecnología proveedora de servicios de internet, se valoró en USD 150.978 millones, un 15% más que el año 2019, lo que le permitió para esta oportunidad instalarse en la posición N°7.
En tercer lugar, y ya más alejado del Top 10, se encuentra el gigante de la licorería china, Kweichow Moutai. La empresa desarrolladora de bebidas alcohólicas de lujo se instaló en la posición número 18, luego de un gran año donde creció en un 58%, lo que le permitió escalar 17 puestos en el ranking, siendo una de las marcas que más puestos avanzó. En cuanto a su valor de marca, Kweichow Moutai se valoró en USD 53.755 millones.
Luego en los puestos de más atrás encontramos marcas como el Banco Industrial y Comercial de China (N° 31), China Mobile (N°36); el holding de servicios financieros y de seguro, Pingan (N°38); la gigante tecnológica Huawei (N°45); la empresa de comercio electronico, JD.com (N° 52); la plataforma de comercio minorista Meituan, quien se convirtió en la marca que más puestos avanzó dentro del ranking, pasando de la posición N°78 a la N°54
El factor Tik Tok
Una de las empresas que ha estado en el ojo de la polémica estos últimos días es precisamente la marca china de entretenimiento TikTok. La plataforma desarrollada por la compañía ByteDance, ha sido cuestionada y acusada de ser una fuente de espionaje del país asiático.
Por esa razón el mandatario estadounidence Donald Trump, ha ordenado la venta de esta aplicación a la empresa Microsoft, porque de lo contrario prohibiría su uso en Estados Unidos. Cabe recordar que la plataforma ya fue vetada en India y con la prohibición en USA estaría perdiendo dos de los más grandes mercados del mundo, a pesar de que cifras del 2019, hablan de 400 millones usuarios activos diarios solamente en China.
“La preocupación del presidente Trump se enlaza con una temática de confidencialidad de los datos. Los gobiernos están cada vez más conscientes de esto, con Europa a la cabeza, con mucho avance en materia legal. Por esto, los grandes sitios de internet están eliminando las cookies y creando walled gardens donde sólo ellos tienen acceso a los datos de sus clientes. Sin cookies de terceros, la medición de efectividad publicitaria digital requerirá integración directa con los sitios, señala Sergio Jiménez, Media Domain Leader de Kantar Chile.
Gracias al gran éxito que ha tenido TikTok desde su creación a la fecha, es que pudo entrar al Brandz Global, listado de las 100 marcas más valiosas del mundo, donde se posicionó en el puesto N° 79, con un valor de marca de USD 16.878 millones, superando a empresas tan reconocidas como Movistar (N°80), Xiaomi (N°81), Uber (N°85) y Adidas (N°92).
Por último Jiménez afirma:° Tik Tok irrumpió en BrandZ desde la dimensión de diferenciación y marcando tendencia. Esta polémica probablemente la vuelva más relevante entre el público general, dado que ha sido una noticia orgánica con mucho efecto en Reddit y Twitter. Microsoft es una gran compañía, ya poseen LinkedIn y la compra de TikTok les ayudaría a poseer también un walled garden, y de este modo participar de un mercado dominado por Google y Facebook. Por lo tanto, Tik Tok podría capitalizar de muy buena manera toda esta atención”
¿Pero qué pasará con este aumento en el valor de marca? ¿Se verá afectado por la falta de credibilidad y confianza a raíz de todo lo que está sucediendo?
