Colombia viene pasando por una de las coyunturas sociales y económicas que generan grandes desafíos a los fabricantes de consumo masivo. Sin embargo, paradójicamente, a pesar de que mayo fue el mes más álgido en cuanto al descontento social, el gasto de los hogares en mayo de 2021 creció 3% versus abril del mismo año.
El crecimiento vino generado por una recuperación en la frecuencia de compra, donde los hogares les apostaron a los minimercados de barrio para poder abastecerse, optando por canales de proximidad, pero con un surtido que les permite poder encontrar varías categorías y volúmenes. Igualmente, se evidencia un importante crecimiento en los precios unitarios en alrededor de un 7%, lo que vaticina y ya se preveía, un incremento de la inflación debido a varios factores macroeconómicos que llevarán a los fabricantes a tener que subir el precio de sus productos.
El minimercado termina siendo en mayo el canal con mayor gasto por parte de los hogares para la canasta de consumo masivo, llegando a tener un 20,2% de su presupuesto, muy similar a lo que hoy representa el discounter que el mes pasado era el que llevaba el liderazgo.
Así mismo, se ha evidenciado que las hiperbodegas, a pesar de ser un canal con un porcentaje de gasto de alrededor del 2,4% en la canasta de consumo masivo, está siendo una alternativa para los hogares que los visitan en búsqueda de ahorro. Sin embargo, su principal desafío es en atraer un porcentaje mayor de compradores cada mes, ya que a nivel mensual son visitados en promedio por el 7% de los hogares colombianos.
Esperamos ver un primer semestre del año con un comportamiento de corrección a la baja versus el primer semestre del año pasado, sin embargo, con crecimientos en el gasto no necesariamente evidenciado por mayores volúmenes comprados, sino por los incrementos en el precio que se están evidenciando.
Cómo hemos venido comentando desde Kantar, esperamos que, en el segundo semestre, el shopper vaya a estar en búsqueda de encontrar el mejor costo beneficio en sus desembolsos, y poder satisfacer los atributos más importantes dentro de cada uno de los productos que compra.
