«Generación Alpha: una revolución en el mundo del marketing y publicidad», es el tema que nos proponen desde EXTE.
Por Álvaro Pastor, Chief Marketing Officer (CMO) de EXTE
La Generación Alpha, conformada por los nacidos a partir de 2010, ha surgido como una fuerza influyente en un mundo en constante cambio. Siendo nativos digitales, han crecido inmersos en la tecnología y la conectividad, expuestos desde temprana edad a dispositivos móviles, redes sociales e información abundante. Esto ha moldeado sus expectativas y comportamientos como consumidores y brinda oportunidades a los anunciantes actuales.
Generación Alpha
La capacidad de adaptación y el uso de la tecnología son características que definen a esta generación y que los hacen un público interesante para las marcas que buscan captar la atención de sus audiencias. Para poder conectar con esta nueva generación, Álvaro Pastor, CMO en EXTE, la nueva marca de RichAudience, AdPone y SunMedia Group, la mayor AdTech española especializada en creatividad y targeting con presencia en 15 países, comparte las cinco claves para diseñar estrategias de marketing efectivas para la generación Alpha.
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En primer lugar, es importante ofrecer experiencias interactivas y personalizadas. La Generación Alpha valora las experiencias que les permiten participar activamente en la creación y difusión del contenido. Los anunciantes deben brindarles oportunidades para interactuar, aportar ideas y sentirse parte de la marca. La co-creación de contenido y la participación activa les generará un mayor sentido de conexión y compromiso con las marcas.
En segundo lugar, es recomendable aprovechar la gamificación, el storytelling y la realidad aumentada. Estas herramientas son poderosas para generar engagement y fidelización para esta generación. La creación de experiencias lúdicas, narrativas cautivadoras y la integración de elementos de realidad aumentada en las campañas publicitarias les permitirá sumergirse en historias y desafíos interactivos, generando una mayor conexión emocional con la marca.
En tercer lugar, es fundamental adaptar el mensaje a diferentes canales. Los ‘Alphas’ se conectan a través de una variedad de canales y dispositivos. Los anunciantes deben adaptar su mensaje y formato para garantizar una experiencia fluida y coherente en todos los puntos de contacto. Esto implica optimizar el contenido para diferentes tamaños de pantalla, utilizar lenguaje visual y audiovisual atractivo, y aprovechar las capacidades interactivas de cada plataforma.
En cuarto lugar, es importante crear comunidades online. La Generación Alpha busca conexiones sociales y sentido de pertenencia. Los anunciantes deben crear comunidades online donde los consumidores puedan interactuar entre sí y con la marca. Estas comunidades les brindarán un espacio para compartir experiencias, opiniones y emociones, generando confianza y fidelidad hacia la marca.
Por último, es fundamental tener en cuenta que la Generación Alpha se preocupa por las causas sociales y ambientales. Los anunciantes deben demostrar transparencia y responsabilidad en relación con estos temas, mostrando un compromiso genuino hacia ellos. Las marcas que se alinean con los valores de la Generación Alpha y trabajan activamente para abordar problemáticas sociales y ambientales, ganarán su apoyo y preferencia.
Álvaro Pastor, Chief Marketing Officer (CMO) de EXTE.
Álvaro Pastor cuenta con una trayectoria de más de 20 años en el sector digital, desarrollando su carrera en diversos ámbitos como la publicidad en internet, optimización y negociación de campañas o análisis de tráfico. Durante los últimos 7 años, ha liderado los departamentos de programática y desarrollo de negocio en SunMedia, así como la expansión internacional de la compañía. Recientemente ha asumido el cargo de CMO en EXTE, la nueva marca de RichAudience, AdPone y SunMedia Group.
