Arrancamos este 2020 constatando que las diferencias en el retail deportivo español ya empezaron a consumarse durante 2019 y que ese fenómeno va a ir agudizándose durante el flamante 2020. En un escenario muy marcado por la concentración, la selectividad va a proseguir y con ésta los ‘descuelgues’. Ya no basta con ser bueno, hay que se el mejor ante el nicho de público que se ha marcado como objetivo.
2019 ha mantenido la tendencia de estabilidad en el número de puntos de venta offline en el comercio deportivo español. Las expansiones de efectivos se han concentrado especialmente en las enseñas más dinámicas y con notoriedad pujante ante el consumidor del canal sneaker, por norma general, con la excepción en dicho canal de Courir que se propuso el pasado 2019 ganarse un espacio en el mercado español y protagonizó un acelerón expansivo que, probablemente, mantendrá este 2020.
«Nike ya ha cerrado definitivamente su lista de clientes y Adidas también, aunque de un modo algo más flexible»
Las cadenas de la órbita deportiva se tomaron 2019 como un ejercicio de toma de posiciones, sobre todo aquellas dirigidas por centrales de compras y servicios. Entre éstas, Adidas y Nike cerraron la fase más crucial de selección de las mismas y ya han dejado claro que, por un lado, Nike operará directamente con Base, Intersport, Atmósfera Sport y Trendico Group, mientras que Adidas se muestra más flexible y a las citadas centrales suma otras como Total Sport, Cronos…
ESPECIALISTAS ‘ESCAPADOS’
En el ámbito de los especialistas, cada uno de sus canales ha definido los protagonistas principales de modo que cada uno de ellos cuenta, a lo sumo, con dos operadores relevantes, no solo a ojos de los suministradores, sino también y muy especialmente a ojos de los consumidores.
Esos operadores especialistas más destacados circulan ya en solitario y definitivamente ‘escapados’ del pelotón. Es el caso de Fútbol Emotion, en el canal fútbol; de Pádel Nuestro, en el canal de padel; de Bikila, en el de running; de Barrabes y Camp Base, en el de outdoor…
CRIBA CICLISTA EN ASCENSO
En el canal ciclista la selección de operadores, pese a haberse iniciado ya hace un tiempo, todavía no ha alcanzado los niveles de los canales especialistas anteriormente citados.
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