Navegando el Desafío de la Omnicanalidad, Tendencias en la Industria del Marketing, un año más, el Barómetro TREND SCORE, impulsado por la Asociación Española de Anunciantes (aea) y SCOPEN, ofrece datos reveladores sobre el estado del marketing y la publicidad en el primer semestre de 2023.
Estos datos muestran un aumento sorprendente en las inversiones en Marketing y Publicidad, superando las expectativas iniciales.
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Este aumento es especialmente significativo en el ámbito del Marketing, con una tendencia alcista del +0.5, en contraste con las expectativas negativas de enero que eran de -0.1. Además, se prevé que esta tendencia positiva continúe, con un +0.6 en Marketing y un +0.7 en Publicidad para el cierre del año.
Destaca que las empresas de Gran Consumo lideraron este crecimiento, con un 60% de los profesionales informando crecimientos importantes y un 25% manteniendo la estabilidad en sus presupuestos.
Sin embargo, a pesar de este crecimiento, el primer semestre de 2023 mostró resultados en general inferiores a los del año anterior en las disciplinas convencionales, con una caída del -0.4 en ATL en comparación con 2022. La contención se hizo presente en todas las áreas y especialidades.
A pesar de estos desafíos, el estudio ofrece un panorama optimista hacia el cierre del año, con un 40% de los anunciantes planeando aumentar sus inversiones, en comparación con el 29% del año anterior. La reducción de presupuestos es menos frecuente, con un 23% de profesionales que prevén recortes, en comparación con el 34% del segundo semestre de 2022. Las marcas también están destinando presupuestos adicionales para métricas, análisis, experiencia de usuario y automatización de procesos, más allá de los medios tradicionales.
En cuanto al retorno de inversión (ROI) percibido por los profesionales de medios, los canales digitales como Search y Paid Social están superando a TV Lineal y Vídeo Online, marcando un cambio respecto a ediciones anteriores del Barómetro, donde TV Lineal solía liderar el ranking.
La fragmentación de audiencias y el desafío de la omnicanalidad son los principales retos de los profesionales del marketing, según el análisis. Además, aspectos como la privacidad, la medición del impacto, la atribución y la saturación en el mercado también se encuentran entre las preocupaciones de las marcas. Las estrategias cookie-less y la búsqueda de un modelo de marketing más eficiente siguen siendo áreas de enfoque en la industria.
Patricia Chávez, Consulting Director de SCOPEN, destaca que aunque las inversiones han evolucionado mejor de lo esperado, este crecimiento se refleja principalmente en nuevas áreas de inversión, mientras que los medios convencionales están experimentando un menor crecimiento.
Esto señala un momento de inflexión en el que los profesionales buscan revisar sus modelos de marketing, centrándose en la medición y la forma óptima de acercarse al consumidor.
En resumen, el panorama es positivo para el cierre de 2023, con la industria del marketing adaptándose a los desafíos de la omnicanalidad y explorando nuevas oportunidades de inversión. Según publica Prnoticias
