LEGO experimenta un auge en 2023 gracias al éxito del comercio electrónico

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LEGO experimenta un auge en 2023 gracias al éxito del comercio electrónico, cada 28 de enero, el Día Internacional de LEGO celebra los icónicos bloques de construcción que han dejado una huella imborrable en el mundo del entretenimiento.

La versatilidad, la capacidad de construir y reconstruir, así como los beneficios educativos de LEGO lo convierten en un juguete popular tanto para niños como para adultos.


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LEGO no solo destaca por la dinámica de construcción de figuras de temas populares, sino también por generar una fiebre coleccionista. Según datos de Statista, en 2023, la marca danesa se posicionó como el juguete más vendido a nivel mundial, superando incluso a figuras como Barbie, que experimentó una demanda significativa debido al lanzamiento de su película live action ese mismo año.

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El comercio electrónico ha desempeñado un papel crucial en este éxito de ventas de LEGO.

Para conmemorar el Día Internacional de LEGO, Tiendanube, una plataforma líder en comercio electrónico, comparte datos reveladores sobre las ventas de este juguete durante 2023. El ticket promedio fue de 1,750.81 pesos, con un promedio de tres productos por pedido.

Los meses de mayores ventas fueron enero, noviembre y diciembre, coincidiendo con eventos especiales como El Buen Fin, Navidad y Reyes

En 2023, se observó una tendencia hacia la compra de accesorios, como collares con un ticket promedio de 284.17 pesos, videojuegos con 942.00 pesos, y contenedores LEGO en forma de bloques con un costo de 389.00 pesos. Durante diciembre, los sets más populares fueron los relacionados con Monumentos, Autos y la línea Marvel.

En términos geográficos, Ciudad de México, Estado de México, San Luis Potosí, Jalisco y Nuevo León destacaron como los estados con mayor número de compras de productos LEGO. En cuanto a métodos de envío, el 80% prefiere la paquetería, mientras que el 20% opta por la recolección en tienda, y un 21% de los envíos se realiza de forma gratuita. Al pagar, las tarjetas de crédito lideran con un 45%, seguidas por transferencias (34%) y tarjetas de débito (21%).

En el ámbito digital, el canal directo representó el 44% de las compras, seguido por búsquedas en línea con un 30% y redes sociales con un 26%, siendo Facebook la favorita en el 60% de las compras.

El éxito de LEGO en 2023 se atribuye a su estrategia digital y a la omnicanalidad, adaptándose a nuevas tecnologías y a las diversas preferencias del público. Además, emprendedores mexicanos han encontrado en LEGO una oportunidad de negocio, generando ingresos al vender sets de colección y accesorios inspirados en los icónicos bloques.

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