Según publica el portal diariodeleon.es El Grupo de Innovación Docente MKTING de la Universidad de León desarrolla con más de un centenar de estudiantes de los Grados de Marketing e Investigación de Mercados y de Turismo un laboratorio virtual para analizar respuestas del consumidor ante determinados productos y post en redes sociales.
El neuromarketing es el estudio del cerebro y sus procesos para entender cómo las personas responden a la publicidad y a los estímulos de marketing, es decir, una técnica que utiliza la neurociencia para descubrir qué motiva a las personas a comprar productos o servicios, y cuyo manejo es altamente positivo para el diseño de campañas de marketing más efectivas y persuasivas.
Laboratorio virtual de Neuromarketing para el análisis del Comportamiento del Consumidor es el proyecto de un grupo formado por los profesores Miguel Cervantes, Sofía Blanco, Carmen Rodríguez, Norberto Muñiz, Aránzazu Sulé, César Sahelices, Ana González y Aroa Costa-Feito y cuyos contenidos y resultados de aprendizaje fueron presentados en la última edición de las Jornadas de Innovación Docente celebradas en la Facultad de Educación.
En la actualidad, el avance de las TICs ha posibilitado que universidades y grupos de innovación docente diseñen entornos de enseñanza-aprendizaje más dinámicos y adaptados a las nuevas necesidades educativas. La propuesta de este grupo consiste en el desarrollo de un laboratorio virtual de Neuromarketing, donde se aplica el ‘eye-tracking’ o seguimiento ocular, una técnica capaz de identificar los puntos a los que mira un individuo en cuestión de milisegundos mediante unos infrarrojos que detectan el movimiento de la pupila. La práctica se aplicó en dos asignaturas obligatorias (Comportamiento del Consumidor, con 50 alumnos, y Marketing Turístico, con 30 alumnos) y en dos asignaturas optativas (Investigación de Mercados Experimental, con 20 alumnos, y Marketing Agroalimentario, con 15 alumnos).
