El poder de la música en el marketing se refleja en cómo influye en las emociones de los consumidores y en cómo aporta significados de una manera inconsciente; además, puede ser un elemento clave dentro de cada contenido y de cada experiencia.Según una encuesta realizada por la empresa Canvas, el 73% de las personas piensa que el uso de la música mejora la imagen de marca, mientras que el 62% afirma que una melodía les hace sentir más comprometidos con una empresa. Al 89% de los consumidores le gustan las marcas que patrocinan eventos musicales y el 83% siente más confianza hacia ellas.
Desde los inicios de la publicidad, muchas marcas han integrado el audio en su estrategia de marketing creando audio logos que mejoran la identificación de la marca. Logos sonoros que llevan al consumidor a pensar directamente en la marca y en su identidad bajo la premisa que el marketing del siglo XXI debe ser multisensorial.
