Puede que los Kansas City Chiefs se proclamaran ganadores el pasado domingo en la Super Bowl, pero fue «Be The One», el spot de Microsoft protagonizado por Katie Sowers (la primera mujer entrenadora en llegar a la final de la NFL), el que anotó el «touchdown» más sensacional en las pausas publicitarias del partido.
Así se desprende al menos de un estudio de System1 Group que puso bajo la lupa a 11.250 estadounidenses para examinar en tiempo real sus reacciones a todos y cada uno de los spots emitidos durante la Super Bowl en base a siete emociones humanas (desde el miedo a la sorpresa, pasando por la alegría).
La compañía solicitó a los espectadores involucrados en la investigación que pusieran nombres y apellidos a las emociones que conseguían despertar en ellos los anuncios (y también que dieran cuenta de la intensidad de tales emociones).
Si bien la resonancia emocional de la publicidad no está correlacionada de manera directa con un eventual incremento en las ventas, System 1 Group asegura que la eficacia en el plano emocional de los anuncios puede dejarse notar en el crecimiento a largo plazo de los anunciantes.
Las marcas que emocionan al consumidor en la Super Bowl tienen más números para crecer a largo plazo
El particular sistema de System 1 Group para evaluar la eficacia emocional de los spots de la Super Bowl utiliza una escala de 1 a 5,9 puntos.
Y la puntuación más alta la obtuvo el anuncio de Microsoft, que puso el acento en la determinación y el profundo orgullo profesional de Katie Sowers al tiempo que arrojaba luz sobre su divertida personalidad (no siempre conocida a ojos del gran público).
La medalla de plata se la colgó por su parte el nostálgico spot de Jeep protagonizado por Bill Murray. En él el intérprete estadounidense retoma su icónico papel en la película Atrapado en el tiempo y consigue dar una hilarante vuelta de tuerca al Día de la Marmota.
A la tercera plaza del podio se subió el anuncio de Doritos. Con un arrebatador aroma a western, el spot destaca por la arrebatadora química que derrochan sus protagonistas: Lil Nas x y Sam Elliott.
Estos son los 10 anuncios que, según System1 Group, ganaron la batalla de la eficacia emocional en la Super Bowl:
1. Microsoft (5,3 puntos)
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2. Jeep (5,2 puntos)
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3. Doritos (5,1 puntos)
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4. Cheetos (4,8 puntos)
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5. NFL (4,7 puntos)
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6. Minions (4,3 puntos)
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7. T-Mobile (4,3 puntos)
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8. Reese’s (4,2 puntos)
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9. Secret (4,1 puntos)
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10. Michelob (4,1 puntos)
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