El poder del humor en la publicidad. Según publica el portal neurorachel.com Las claves de éxito del humor en la publicidad. Según un estudio de Kantar en 2022, parece que esta herramienta creativa está en peligro de extinción en la arena publicitaria global. 🌐📉 Pero, ¿por qué el declive?
El Humor: Un Potenciador Amenazado
El humor siempre ha sido un aliado valioso para las marcas. No solo despierta sonrisas, sino que también genera afinidad y conexiones emocionales. Sin embargo, según el informe AdReaction de Kantar, el uso del humor ha disminuido, No es que vivamos en un mundo más serio, sino que hay un creciente temor a usar el humor de manera inapropiada. De todos es sabido que el humor es muy personal e interpretado en base a creencias, cultura y la propia personalidad.
¿Qué Tipo de Humor es el Más Utilizado?
Aquí te dejo algo de datos ofrecidos por Kantar en su estudio:
Slapstick o Humor Visual (45%): Utilizado con mayor frecuencia.
Humor Negro (1%): Menos utilizado, pero puede tener un gran impacto.
Humor Basado en Juegos de Palabras: Puede mejorar el recuerdo si se vincula ingeniosamente con el nombre de la marca.
Los “putos modernos” representan en España quizá la agencia creativa que aplica el humor en todas sus campañas. La explosión de redes sociales y plataformas digitales ha influido en los estilos de humor:
TikTok: Rápido, satírico y condensado.
Vea también: La importancia del Storytelling en el Marketing de las marcas
Facebook e Instagram: Más personal, contribuye a la conexión emocional.
YouTube: Permite una mayor duración y se centra en el storytelling.
¿Pero qué impacto tiene en nuestro cerebro para que nos guste tanto?
El humor es una forma de comunicación que busca provocar la risa al romper con las expectativas lógicas. Esto desencadena una reacción emocional positiva ya que el cerebro se ve sorprendido.
El humor activa áreas vinculadas con la atención, la memoria, la creatividad, el razonamiento y la empatía. También libera neurotransmisores como endorfinas, dopamina y serotonina, que generan placer y bienestar.
En consecuencia, el humor reduce el estrés, mejora el estado de ánimo, fortalece el sistema inmunológico y fomenta relaciones sociales.
Mi objetivo con este artículo es que descubras los beneficios del humor en la publicidad. Te dejo aquí las claves de éxito del humor en la publicidad a través de ejemplos reales de campañas.
#1. Facilita el Recuerdo de Marca
Un mensaje divertido tiene un 58% más de probabilidades de ser recordado.
Un mensaje publicitario que use el humor tiene un 58% más de probabilidades de ser recordado en el futuro y, en consecuencia, la marca también lo será. Todo el mundo mantiene una «disponibilidad mental» para lo que les hace reír, y si tu marca se integra de forma intrínseca en ese humor hay más probabilidades de que las personas la recuerden, noten, reconozcan y adquieran.
Esta campaña es un excelente ejemplo ya que nos conecta con alguien que todos conocemos: Amancio Ortega. En lugar de burlarse de un tema como la inflación, se utiliza un enfoque humorístico para humanizar, presentando a Amancio como alguien común que se encuentra en situaciones cotidianas.
El uso del humor hace que la figura de Amancio Ortega sea más accesible y cercana al público, rompiendo la percepción de que es inalcanzable.
#2. Viralidad Asegurada
El humor es un imán para la viralidad. Los usuarios comparten contenido que les hace reír.
En un mundo digital sobresaturado de contenido y mensajes publicitarios, solo aquellos que se destacan son compartidos por los usuarios.
Los consumidores aprecian los mensajes humorísticos, y basta con observar las redes sociales para notar que la mayoría de los videos virales comparten un enfoque humorístico.
Según la plataforma de videos Yume, el 40% de los videos que logran éxito en las redes sociales se basan en el humor.
Esta campaña es una gran ejemplo de la viralización. En el mundo de las plataformas digitales, donde hay miles opciones, consiguen triunfar muy pocas. La serie «Sex Education» utiliza situaciones cómicas para romper el tabú y desdramatizar la experiencia. El uso del humor ayuda a que el anuncio sea más accesible y atractivo para el público joven y principalmente, tema de conversación debido al juego de palabras que hay.
#3. Versatilidad del Mensaje
El humor es apto para todos los públicos y crea mensajes más versátiles.
#4. Actitud Positiva
Los consumidores desarrollan actitudes más positivas hacia la marca.
#5. Captación de Atención
En un mundo saturado, el humor destaca y captura la atención. Como podemos ver en este anuncio de Lidl.
En resumen, todo son beneficios cuando hablamos del impacto del humor en la publicidad.
Pero ojo! La línea entre el humor y lo ofensivo es delgada. Política, religión, estereotipos, orientación sexual deberían ser temas completamente a obviar si no quieres ver nacer “haters” de tu marca. Porque ya lo dijo Winston Churchill de manera muy astuta, «el humor es cosa seria».
Y esto cobra aún más importancia cuando se trata de impulsar tus ventas o darle un impulso a la imagen de tu marca.
Si quieres saber un poquito más de cómo el humor afecta a la salud mental, te dejo un vídeo en el que hablé de ello en directo para cadena 100
Si quieres darle una vuelta a tu negocio y aplicar estrategias de humor basadas en Neuromarketing Llámame y te diré como comenzar. Juntos crearemos estrategias increíbles para optimizar tu marca. ¡Es momento de crear la diferencia!
