Así nos protege el cerebro de la publicidad engañosa. Según publica el portal escoeuniversitas.com Descubren cómo el cerebro reacciona ante la publicidad engañosa, según un estudio de la Universidad Estatal de Carolina del Norte. Un estudio realizado en la Universidad Estatal de Carolina del Norte ha revelado que nuestro cerebro experimenta un proceso de dos fases cuando nos enfrentamos a publicidad engañosa. Utilizando imágenes de resonancia magnética funcional (fMRI), los investigadores pudieron observar la actividad cerebral de los participantes mientras se les mostraban diferentes anuncios impresos.
El estudio clasificó los anuncios en tres categorías: «altamente creíbles», «moderadamente engañosos» y «altamente engañosos», asegurándose de que fueran productos igualmente interesantes y deseables para los consumidores, variando únicamente el grado de engaño.
Durante la primera etapa del proceso, los investigadores observaron una mayor actividad en el precuneus, una parte del cerebro asociada con el enfoque de la atención consciente. Cuanto más engañoso era un anuncio, más atención se centraba en él y más actividad precuneus se registraba.
En la segunda etapa, se detectó mayor actividad en las regiones del cerebro del surco temporal superior (STS) y de la unión temporoparietal (TPJ). Esto sugiere que los participantes estaban involucrados en un razonamiento de «teoría de la mente» (ToM), que les permitía discernir la verdad detrás de las afirmaciones en los anuncios potencialmente engañosos.
La Dra. Stacy Wood, una de las investigadoras del estudio, destacó que los anuncios moderadamente engañosos generaban más actividad cerebral durante esta segunda etapa, lo que indicaba que los participantes estaban tratando de determinar la veracidad de las afirmaciones.
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Sin embargo, el estudio reveló que esta segunda etapa es fundamental para proteger a los consumidores, ya que les permite discriminar y descartar los anuncios engañosos. Aunque los anuncios moderadamente engañosos estimulaban una mayor actividad cerebral, no hacían a los consumidores más susceptibles a los argumentos de venta. Por el contrario, les proporcionaban una capacidad mejorada para discernir y eliminar la publicidad engañosa.
Este descubrimiento puede tener importantes implicaciones en futuras investigaciones sobre las razones neuronales que hacen a ciertos grupos más vulnerables a los anuncios engañosos. Por ejemplo, el estudio podría ayudar a comprender por qué los adultos mayores son más propensos al fraude o la publicidad engañosa, y cómo las lesiones cerebrales, como las relacionadas con las conmociones cerebrales, afectan nuestra capacidad de tomar decisiones informadas como consumidores a largo plazo.
Estos hallazgos abren la puerta a investigaciones adicionales que podrían arrojar luz sobre el comportamiento humano frente al fraude y el marketing engañoso, brindando una mejor comprensión de cómo protegernos como consumidores en un mundo inundado de información y anuncios.
