Así la neurociencia del color afecta al comportamiento del consumidor. Según publica el portal forbes.es el color es fundamental para la percepción del mundo que nos rodea. El cerebro procesa e interpreta las señales visuales de los ojos, lo que permite distinguir los colores y asignarles un significado. Pero, ¿se ha preguntado alguna vez qué ocurre en su cerebro cuando ve un color? ¿Cómo afectan los distintos colores a las emociones y el comportamiento? Este artículo explora la neurociencia del color y algunas investigaciones fascinantes sobre este tema.
En el nivel más básico, la percepción del color implica el procesamiento de la luz por los ojos. Cuando la luz entra en los ojos, es absorbida por unas células especiales de la retina llamadas fotorreceptores. Hay dos tipos de fotorreceptores: los bastones, sensibles a la luz y la oscuridad, y los conos, sensibles al color. Los conos se dividen a su vez en tres tipos, cada uno de los cuales responde a una gama diferente de longitudes de onda de la luz: longitud de onda corta (azul), longitud de onda media (verde) y longitud de onda larga (rojo).
Las señales de estos fotorreceptores se envían al cerebro a través del nervio óptico, que transmite la información a la corteza visual del lóbulo occipital. El córtex visual se encarga de procesar e interpretar la información visual, incluida la percepción del color. En concreto, se activan distintas regiones del córtex visual cuando se ven colores diferentes. Estas regiones están interconectadas en una compleja red que le permite reconocer y dar sentido a los colores que ve.
¿Y en qué se traduce todo este procesamiento? A una impresión y traducción de la realidad, en lugar de una visión precisa de la misma. El neurocientífico y autor de Branding that Means Business, el Dr. Matt Johnson, lo explica mejor: «Los colores que experimentamos son producto de nuestros propios sistemas visuales evolucionados y no son propiedades inherentes de la realidad externa«.
Uno de los descubrimientos más interesantes de la neurociencia del color es que los distintos colores pueden influir significativamente en las emociones y el comportamiento. Por ejemplo, los colores cálidos como el rojo, el naranja y el amarillo se asocian a sentimientos de excitación, energía y calidez. Por el contrario, los colores fríos como el azul, el verde y el morado se asocian con la calma, la tranquilidad y la relajación.
Además, se ha demostrado que algunos colores afectan al estado de ánimo y al comportamiento. Por ejemplo, se ha descubierto que el verde tiene un efecto calmante en el cerebro, reduciendo el estrés y la ansiedad. Por otra parte, se ha demostrado que el azul aumenta la productividad y la concentración, por lo que es una opción popular para espacios de oficina y entornos de estudio. El rojo, por su parte, se asocia a menudo con la pasión y la intensidad, y se ha demostrado que aumenta el ritmo cardíaco y la excitación cerebral.
Curiosamente, los efectos del color en el estado de ánimo y el comportamiento pueden variar en función de las diferencias individuales y el contexto cultural. Por ejemplo, en las culturas occidentales, el negro se asocia a menudo con el luto y la tristeza, mientras que en algunas culturas orientales se asocia con el poder y la elegancia. Del mismo modo, el blanco se asocia a menudo con la pureza y la inocencia en las culturas occidentales, mientras que en algunas culturas orientales se asocia con la muerte y el luto.
Otra área de investigación en la neurociencia del color se ha centrado en el papel del color en la memoria y la cognición. Los estudios han demostrado que el color puede influir significativamente en la capacidad de recordar y procesar información. Por ejemplo, es más probable retener información presentada en color que en blanco y negro. Además, el color puede utilizarse estratégicamente para mejorar la memoria y el aprendizaje. Por ejemplo, resaltar información importante en color puede ayudar a hacerla más destacada y fácil de recordar.
Así pues, la psicología del color tiene importantes implicaciones en diversos campos, desde el diseño y el marketing hasta la salud y el bienestar. Por ejemplo, el color se utiliza a menudo en la imagen de marca y la publicidad para crear un estado de ánimo o una emoción particular y hacer que los productos sean más memorables y atractivos para los consumidores. En el ámbito sanitario, el color puede crear un entorno tranquilizador y de apoyo para los pacientes, reduciendo el estrés y la ansiedad y favoreciendo la curación.
En conclusión, la neurociencia del color es un campo fascinante y en rápida evolución que ha arrojado nueva luz sobre la compleja interacción entre el cerebro y el mundo que nos rodea. Desde el procesamiento básico de la luz en los ojos hasta la compleja red de regiones del córtex visual, la percepción del color implica una interacción compleja y dinámica de procesos que dan forma a la percepción.
