Top 10 de las marcas más valiosas en México

Según publica dineroenimagen.com Telcel destronó a Corona como la marca más valiosa de nuestro país. La firma de telefonía tiene un valor de 12 mil 786 millones de dólares, muy por encima de los 8 mil 291 millones de dólares de la cerveza, que por varios años se ubicó a la cabeza. Según el informe de Las 30 marcas mexicanas más valiosas del 2023 de Kantar BrandZ, las firmas locales tienen un valor total combinado de 68 mil 308 millones de dólares, de los cuales, Telcel y Corona representan el 31 por ciento.

En cuanto al peso de Telcel, el análisis destacó que logró el primer puesto, gracias a sus “esfuerzos de innovación para llevar la conectividad súper rápida al país a través de su red 5G”; el uso de Checo Pérez como icono de marca y el impulso que ha dado a la transformación digital de usuarios y empresas.


Banner_frasco-suscripcion-800x250

Respecto de Corona, durante la pandemia de covid-19, la marca cambió su producción para fabricar desinfectante, mientras que sus estrategias promocionales “animaron a los mexicanos a no darse por vencidos ante los retos más difíciles”, aunado a que buscó romper estereotipos con diferentes mensajes.

La tercera marca más valiosa en nuestro país es Bodega Aurrera, con un peso de seis mil 270 millones de dólares; en el cuarto puesto está Tecate, con 4 mil 213 millones de dólares y que, desde hace ya varios años, se ha propuesto arrebatar el lugar número uno a Corona como la marca más vendida de nuestro mercado. En el quinto lugar se encuentra Telmex con tres mil 503 millones de dólares.

Lista de las marcas con mayor valor en México, incluye el logotipo y la cifra de valor en millones de dólares.

Mientras que en el sexto lugar se ubica Bimbo con 3 mil 313 millones de dólares; en séptimo la marca Oxxo con 3 mil 308 mdd; en octavo lugar se posiciona Victoria con 2 mil 563 millones de dólares; en noveno lugar Banorte con 2 mil 283 mdd; y finalmente Del Valle con 2 mil 188 mdd. 

Con potencial

En conferencia, Alberto Vargas, VP Brand en Kantar México, sostuvo que los sellos más preciados de nuestro país tienen el potencial de generar mayores rendimientos hacia adelante, principalmente si se considera que los más representativos de países como Alemania tienen un valor de 325 mil 57 millones de dólares; los de India, 304 mil 231 millones de dólares y los de Canadá alcanzan los 193 mil 952 millones de dólares.

Acotó que un factor que agrega valor es cruzar las fronteras, lo cual sería una oportunidad para varias de las firmas emblemáticas de nuestro mercado.

De acuerdo con Vargas, las marcas que forman parte del ranking están ahí porque generan rendimientos superiores, son resilientes y se recuperan más rápido de crisis.

La pandemia cambió todo

El ranking de Kantar no se presentó durante los años de pandemia, el último se dio a conocer en 2020. En aquel entonces Corona encabezaba la lista con un valor de siete mil 529 millones de dólares; enseguida estaba Telcel, con cinco mil 438 millones de dólares, y Bodega Aurrera, con cinco mil 419 millones de dólares. Según Alberto Vargas, por la pandemia las cifras actuales no son comparables con las de entonces; sin embargo, marcas como Cemex y Sanborns desaparecieron del conteo. En tanto, pese a su crisis financiera, Aeroméxico pasó de valer 619 millones de dólares a dos mil cinco millones.

Banner_azules
Reciba las últimas noticias de la industria en su casilla:

Suscribirse ✉