El impacto ambiental y social de los productos que usamos y consumimos si nos importa y está marcando una tendencia al elegir qué compramos y por qué, de acuerdo con los datos más recientes del estudio “Tendencias de consumo online con impacto positivo”, elaborado por Mercado Libre.
Pero ¿qué es un producto de impacto positivo? Son aquellos que promueven un estilo de vida, hábitos y comportamientos sustentables y que tienen un impacto ambiental y/o social positivo. Su consumo promueve, por ejemplo, la reducción en la cantidad de residuos enviados a rellenos sanitarios, de emisiones de gases de efecto invernadero, del consumo de energía y/o la generación de ingresos para ONGs, por mencionar algunos aspectos.
Como resultado de la evolución de una campaña que lanzamos en 2016 llamada ‘Ecofriday’, en 2019 creamos la sección de productos sustentables en nuestra plataforma, donde tenemos la mayor oferta curada de productos con impacto positivo de la región. Desde entonces, cada año hacemos un informe para descubrir tendencias en el comportamiento de los consumidores para entender qué mueve a las personas a tener un estilo de vida cada vez más sustentable.
Los resultados han sido muy optimistas en México y por ello, orgullosamente, queremos compartirlos. Las compras de productos con impacto positivo crecieron 70% en el último año. Para 89 mil nuevos usuarios de la plataforma, su primera compra fue un producto de la sección sustentable. Y la cantidad de emprendimientos que ofrecen aquí sus productos es hoy un 40% más que en 2020.
Mientras que, en Latinoamérica el consumo online de productos con impacto positivo subió de tal forma que más de 4.3 millones de personas adquirieron más de 7.3 millones de productos sustentables en el último año, duplicando los artículos vendidos.
Estos resultados se ven reflejados en el Estudio ya mencionado, que también comprende los datos arrojados tras una encuesta aplicada a más de 3 mil 800 usuarios de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, México y Uruguay, quienes compraron al menos un artículo de este tipo en los últimos seis meses, sumados al análisis de datos diversos de nuestra plataforma. Si quieren ver el estudio completo por región, más allá de este espacio, lo pueden consultar aquí.
Los números son sorprendentes: los compradores de este tipo de productos a nivel regional crecieron un 29% en la plataforma versus el año anterior, mientras que sólo en México el alza fue del 39%. Asimismo, la primera compra de Mercado Libre de más de 380 mil usuarios en toda Latinoamérica fue un producto sustentable.
En toda Latinoamérica se alcanzó la cifra de 63 mil emprendedores y marcas vendiendo productos con impacto positivo, de los cuales un 15% de ellos se encuentran en México; además, de 2020 a 2022, este indicador mostró un repunte regional de compradores del 37% en Latinoamérica.
Desde nuestros propios espacios como en el hogar, muebles y cosas para el jardín, esta categoría se posicionó como la de mejor desempeño durante 2022 en México y la región (con productos como composteras o focos led), seguida de: belleza y cuidado personal; alimentos y bebidas (orgánicos o veganos); electrodomésticos eficientes energéticamente, así como deportes y fitness.
Por su parte, focos led, cepillos de dientes de bambú, copas menstruales, purificadores de agua y bicicletas se ubicaron como los artículos favoritos de los consumidores, y entre las palabras más buscadas por los usuarios estuvieron bicicleta, calentador solar, pañales ecológicos, copa menstrual y smartphone reacondicionado. La decisión de compra de consumidores se basa en cuatro factores: -la durabilidad del producto, su diseño y funcionalidad, si está hecho con materiales reciclados, o bien si se emplean ingredientes o materiales orgánicos o agroecológicos en su elaboración-.
Cada vez más, los usuarios y compradores en línea piensan más sus compras, ya que al igual que el año anterior, la composición y la calidad de los productos estuvieron entre los factores más valorados a la hora de elegir un producto con impacto positivo frente a uno común.
Algo que nos llamó mucho la atención de los resultados de la encuesta fue que el 98% de los mexicanos encuestados coincidieron en que “la situación ambiental actual es muy preocupante”, por aspectos como el calentamiento global, seguido por la contaminación y escasez del agua, es decir, es una situación que está presente en nuestras vidas y está desencadenando acciones al respecto.
Por ello, desde Mercado Libre buscamos que esta tendencia transformadora encuentre en nuestra plataforma una estrategia para maximizar el impacto positivo.
*La autora es head de Sustentabilidad en México para Mercado Libre.
