- La mexicana Oxxo entra en el ranking de retail como la marca que más crece de 2023, con un aumento del 56% en valor de marca.
- La marca argentina de comercio electrónico MercadoLibre, con una puntuación en fortaleza de marca de 89.4/100, es la marca de retail más fuerte del mundo.
- Bodega Aurrerá, la marca de supermercados mexicana, ha duplicado el valor prepandemia yes la segunda marca que más crece del sector en Latinoamérica.
- Amazon vuelve a liderar el ranking como la marca de retail más valiosa del mundo con un valor de US$ 299.3 mil millones.
- Amazon posee además el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad, con US$19,906 millones.
- Entre las españolas, El Corte Inglés aumenta 10 puntos en fortaleza de marca.
La mexicana Oxxo entra en el ranking de retail como la marca que más crece de 2023, con un aumento del 56% en valor de marca hasta los US$2.3 mil millones. Amazon ha vuelto a ser nombrada la marca de comercio minorista más valiosa del mundo, con un valor de marca de US$ 299.3 mil millones, según la consultora líder en valoración de marca, Brand Finance.
Oxxo entra en el ranking de retail como la marca que más crece, aumentando su valor de marca en un 56%.
La marca de tiendas de conveniencia mexicana Oxxo (cuyo valor de marca ha aumentado un 56% hasta alcanzar los US$2.3 mil millones) entra en la clasificación de las 100 marcas de retail más valiosas como la que más crecimiento ha registrado este año. Su marca matriz, Femsa, lanzó el año pasado un enorme plan de expansión para Oxxo, con el objetivo de aumentar hasta la mitad el número de tiendas en América Latina durante la próxima década.
Laurence Newell, Managing Director Américas comentó: “Oxxo posee un fuerte posicionamiento como referente en tiendas de conveniencia en México gracias a la cercanía y a la variedad de productos y servicios que satisfacen las necesidades de los consumidores. Pero el hambre de expansión de la marca parece no tener fin y ha puesto el ojo en Estados Unidos. En su estrategia de expansión, busca consolidar su posición competitiva en Chile mientras acelera el crecimiento en Colombia, Ecuador y México.”
La marca argentina de comercio electrónico MercadoLibre, con una puntuación en fortaleza de marca de 89.4/100, es la marca de retail más fuerte del mundo.
Además de calcular el valor de marca, Brand Finance también determina la fuerza relativa de las marcas a través de un cuadro de mando integral de métricas que evalúan la inversión en marketing, el valor de las partes interesadas y el rendimiento empresarial. Conforme a la norma ISO 20671, la evaluación de Brand Finance del valor de las partes interesadas incorpora datos originales de estudios de mercado de más de 100,000 encuestados en 38 países y 31 sectores.
La argentina MercadoLibre (valor de marca cae un 1% hasta los US$ 3.7 mil millones) es la mayor empresa de comercio electrónico de América Latina. La marca se ha ganado la confianza de los consumidores a través de su plataforma de transacciones seguras, MercadoPago, que procesó más de 100,000 millones de dólares en transacciones en 2022. La marca también ha ampliado sus esfuerzos en publicidad, mejorando aún más su reconocimiento de marca y familiaridad entre los consumidores.
La española, El Corte Inglés (cuyo valor de marca ha bajado un 39%, hasta US$4.3 mil millones) ha pasado este año del puesto 53 a un impresionante 6º puesto en el ranking de fortaleza de marca, colocándose entre las 10 marcas de retail más fuertes a nivel mundial. Tras la pandemia, la marca de grandes almacenes española puso en marcha una iniciativa para reforzar sus alianzas estratégicas. La empresa cerró un acuerdo estratégico con el Grupo Mutua Madrileña, al tiempo que la fusión entre Viajes El Corte Inglés y Logitravel ha consolidado el liderazgo de la marca y mejorado su reconocimiento en el sector turístico. Además, la adquisición por parte de El Corte Inglés de la cadena de supermercados Sánchez Romero ha reforzado la presencia de la marca en el segmento de supermercados de gama alta.
Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica comentó: “El gigante argentino MercadoLibre sigue manteniendo su ventaja competitiva ocupando la primera posición en fortaleza de marca en la industria del Retail. La innovación y la digitalización son palancas claves de crecimiento en la industria porque permiten mayor capacidad de respuesta a los cambios”.
Amazon vuelve a liderar el ranking como la marca de retail más valiosa del mundo con un valor de US$ 299.3 mil millones y posee además el mayor Valor de Percepción de Sostenibilidad, con US$19,906 millones
Amazon (cuyo valor de marca cae un 15% hasta los US$ 299.3 mil millones) duplica con creces el valor de marca de Walmart, segundo en el ranking, (que ha aumentado un 2%, hasta US$113.8 mil millones). El valor de marca de Amazon ha aumentado un 36% desde el inicio de la pandemia del COVID-19 y es la marca más valiosa del mundo en todos los sectores, según el informe Global 500 2023 de Brand Finance.
Como parte de su análisis, Brand Finance evalúa el papel que desempeñan los atributos específicos de la marca en el valor global de la misma. Uno de estos atributos es la sostenibilidad. Brand Finance evalúa el grado de sostenibilidad de determinadas marcas a través de su encuesta anual a más de 150,000 consumidores de 36 países, representada por una «Puntuación de Percepción de Sostenibilidad». A continuación, se calcula para cada marca el valor asignado a las percepciones de sostenibilidad, el «Valor de Percepción de Sostenibilidad».
Amazon es la marca con mayor valor de percepción de la sostenibilidad: US$19,906 millones. Ha avanzado mucho en sus iniciativas de energías renovables. Como el mayor comprador corporativo de energía renovable del mundo, Amazon se ha comprometido a alimentar todas sus operaciones con un 100% de energía renovable para 2025. Para lograr este objetivo, la marca ya ha anunciado más de 400 proyectos hasta enero de 2023, lo que pone de relieve su notable progreso en este empeño.
Entre las marcas Latinoamericanas, Mercado Libre es la marca que posee mayor valor de percepción de sostenibilidad, US$ 252 millones y una puntuación de percepción de sostenibilidad de 4,46/ 10.
Accede al informe completo Brand Finance Retail 100 2023 aquí
