Bud Light y Budweiser rompen los $7 mil millones de dólares en su valor de marca y se mantienen como las cervezas más valiosas del mundo
En promedio, las 25 marcas cerveceras más valiosas del mundo crecen 19%
En el sector de bebidas alcohólicas dominan las marcas chinas
La marca mexicana de tequila Don Julio se coloca como la más fuerte en este segmento, con una calificación de marca AAA
BrandFinance, consultora especializada en valuación y estrategia de marca, todos los años analiza el valor de las mayores marcas del mundo. Las 25 más valiosas en el sector de las cervezas y las 50 más valiosas en el sector de bebidas alcohólicas, se presentan en sus estudios Brand Finance Beers 25 2018y Brand Finance Spirits 50 2018, respectivamente.
En 2018, Bud Lightse impone como la marca cervecera más valiosa del mundo. Su valor crece 12% para alcanzar los $7.4 mil millones de dólares frente al año anterior. En segundo lugar, se coloca Budweiser, que este año aumenta 21% para llegar a los $7.1 mil millones de dólares, tras registrar fuerte crecimiento en su valor de marca y reducir considerablemente la brecha entre el 1º y 2º puesto del estudio del sector. Aunque en EUA Budweiser suma ya una década de caída en ventas, se sigue beneficiando de su posición de liderazgo en el mercado cervecero tradicional.
En lo referente a las demás marcas que aparecen en la lista Brand Finance Beers 25 2018, se registra un crecimiento promedio en los valores, del 19% en términos interanuales, y éstas se mantienen a flote a pesar de los nuevos retos que presenta el revolucionario segmento de cervezas artesanales.
En este sentido, David Haigh, CEO de Brand Finance, opinó:
“Las principales marcas de cervezas del mundo han sabido mantener una profunda lealtad entre sus clientes, mediante representaciones de un estilo de vida asequible y a la vez aspiracional. Las campañas creativas de marketing son igualmente importantes que otros aspectos como sabor y empaque, y son elementos que han servido para que las marcas consagradas compitan con las nuevas rivales en su propio terreno de juego, prometiéndole al consumidor una experiencia completa, más allá de solamente un producto. Aunque las marcas reconocidas seguirán luchando contra las marcas de cervezas artesanales, es innegable que los grandes conglomerados tienen una sólida estrategia defensiva, al valerse de factores como el marketing inteligente combinado con escalas productivas y capacidades de distribución”.
Seis marcas cerveceras latinoamericanas destacan entre las 25 principales del mundo
El estudio Brand Finance Beers 25 2018 desglosa el valor de marca acumulado por país, y este año el análisis arroja que Brasil y México sobresalen en Latinoamérica, con una representación del 12.6% y 8.3% respectivamente del valor global de marcas de cerveza. De las 25 de la tabla, tres son de Brasil (Brahma, Skoly Antártica), dos de México (CoronaExtra y Tecate) y una de Colombia (Águila).
La belga AB InBev se impone con 13 marcas en la lista
La multinacional AB InBev domina el ranking del sector este año y 13 de sus marcas figuran entre las 25 principales del mundo. El conglomerado belga ha tenido considerable éxito con el fuerte crecimiento de sus familias de marcas cerveceras en una diversidad de mercados del mundo y sus operaciones en ciudades como Londres, Sao Paulo, Nueva York, Johannesburgo y Ciudad de México. Adicionalmente, AB InBev ha dado a conocer inversiones en África, donde el consumo de cerveza va al alza, y donde el mayor productor mundial de cerveza ha anunciado planes de construir una planta de $100 millones de dólares en Tanzania.
La colombiana Águila(arriba 52%, valor de marca US$1.4 mil millones) y la mexicana Corona Extra(arriba 43%, valor de marca US$3.4 mil millones), ambas integrantes de la familia de productos de AB InBev, han sabido sacar provecho de las capacidades de producción del gigante global y este año se destacan por su rápido crecimiento en el análisis del año. También es el caso de Brahma, marca brasileña de cerveza que además se registra en la tabla como más fuerte del mundo, con una calificación de 88.3/100 en el ámbito de fortaleza de marca.
El estudio Brand Finance Spirits 50 2018 resalta el notable desempeño de las marcas chinas en el sector de bebidas alcohólicas
En el sector de bebidas alcohólicas, las marcas chinas se llevan los tres primeros lugares del ranking Brand Finance Spirits 50 2018, y queda atrás, en un cuarto lugar, JohnnieWalker. Moutai, Wuliangye y Yanghe, líderes en la categoría de destilados tipo baijiu– que literalmente significa ‘licor blanco’ – son las más valiosas del mundo. Es notable el desempeño de Moutai, que defiende su lugar No. 1 en a lista, y aumenta su valor en 73% para quedar en $21.2 mil millones de dólares.
David Haigh, CEO de Brand Finance, comentó:
“En este estudio, tres grandes marcas chinas arrasan los primeros lugares debido a la extraordinaria cultura festiva que el cliente chino tiene hacia sus productos. Se tratan de marcas con un valor notable cimentado en siglos de tradición. Hoy por hoy, se vuelve interesante seguirles la pista, para ver si logran trasladar ese éxito hacia mercados globales, ahora que dan sus primeros pasos en Europa, Estados Unidos, Canadá y otros lados”.
Tequila Don Julio, la marca más fuerte del sector
Aparte de medir el valor de marca en general, Brand Finance además analiza la fortaleza de una marca, y lo hace según factores como inversión en marketing, percepciones del cliente, rendimiento del negocio y reputación corporativa.
Laurence Newell, director de Brand Finance en México, explicó:
“En nuestros análisis, el aspecto de fortaleza de marca es fundamental. De la misma manera en que el volumen de ingresos impacta el valor de una marca, también lo hace su fortaleza. Apenas unas cuantas en el mundo llegan a ratings de marca AAA+ o AAA”.
Así, la marca mexicana de tequila, DonJulio, (valor de marca de US$303 millones)surge como la más fuerte del ranking Brand Finance Spirits 50 2018, con un índice BSI (Brand Strength Index) de 87.4 sobre 100, lo que le genera una calificación de marca (brand rating) de AAA. Posicionados como pioneros en el mercado del tequila de lujo, y reconocidos por su presentación en una singular botella de forma cuadrada, la marca ha acumulado una enorme cantidad de adeptos y ha ejecutado memorables campañas publicitarias alrededor del mundo. Como la marca más fuerte del año en esta edición del estudio, Don Julio deja atrás a Crown Royal, el whisky canadiense propiedad de Diageo.
