Según publica mx.fashionnetwork.com En el marco del quinto aniversario de la flagship store de Levi’s en la Ciudad de México, ubicada en la calle Madero, la enseña estadounidense ha renovado el establecimiento en línea con su concepto minorista «Indigo» para expandir aún más su ADN en el mercado mexicano y optimizar la experiencia en tienda.
«Al entrar, los consumidores son recibidos por un espacio de galería dinámico centrado en la sostenibilidad, la personalización y las actualizaciones de productos bimensuales para nuevas colaboraciones y colecciones. Cerca de 20 maniquíes en la entrada de la tienda alientan a los consumidores a comprar un look completo de pies a cabeza», comparte Levi’s.
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La marca señala también que esta actualización permite que los nuevos productos ocupen un lugar central y genera más oportunidades para que el equipo en tienda pruebe y aprenda cuál es la combinación de productos con mayor impacto dentro de los espacios tradicionales de moda masculina y femenina.
En otro de los cambios, el patio ubicado en el centro de la tienda de Madero, y que antes era un área para las prendas más vendidas y los artículos clave, ahora alberga la zona de sastrería.
“El corazón de la tienda ahora es el corazón de Levi’s Tailor Shop. Este fue un momento decisivo para nosotros. Los consumidores ahora fluyen a través de la tienda en múltiples direcciones y no solo compran en los vendedores clave. Aprenden sobre las personalizaciones y cómo hacer que un par de Levi’s sea verdaderamente su propio lienzo para la autoexpresión», expresa Adriana Flores, directora de experiencia de marca en América Latina.
A través de su portal oficial, Levi Strauss & Co. explica que la actualización se centró en hacer que la tienda fuera aún más fácil de comprar para los consumidores, pues anteriormente el diseño de la tienda era bastante largo y mucho más complicado para transmitir la experiencia completa.
«El equipo se sumergió profundamente en el rendimiento del producto, análisis de planificación, modelos operativos y estándares para reunir una combinación de productos elevada que mejoró nuestra variedad y se expandió a nuevas categorías como tops y accesorios. Ahora, con la nueva zonificación, los conjuntos de tiendas Indigo, las pasarelas de maniquíes con looks destacados y una combinación mejorada de productos, los consumidores compran en toda la tienda para descubrir la marca», señala el gigante norteamericano.
Según se adelanta, estas mejoras ya han dado resultado, registrando un aumento en el tráfico, ventas, conversión y más unidades vendidas en cada transacción. Por esta razón, a largo de 2023 el equipo también presentará nuevas características digitales y organizará una activación en el tercer piso de la tienda para el 150 aniversario de los jeans 501.
“La deslumbrante arquitectura de la calle Madero la convierte en la tienda insignia más hermosa. Es la expresión más alta de la marca, dando vida a todo lo bueno de Levi’s: personalización, looks de pies a cabeza, una experiencia inmersiva, y muestra el poder de conectarse con el corazón y las necesidades de un consumidor», comparte Rui Araujo Da Silva, vicepresidente senior y director general de América Latina.
Vale recordar que la impresionante tienda de Madero se encuentra en un edificio neoclásico del siglo XIX protegido por dos instituciones federales: el Instituto Nacional de Antropología e Historia y la Secretaría de Desarrollo Urbano y Vivienda.
En otro punto importante, aunque el equipo estaba obligado a adherirse a estrictas pautas de color debido a las protecciones federales, Levi’s recibió un permiso especial para usar el logotipo rojo de Levi’s en el diseño de la tienda, además de los colores azul, dorado, negro y burdeos permitidos.
Tal como dio a conocer este medio, la tienda de Madero fue inaugurada en marzo de 2018 y se convirtió en la más grande de Levi’s en América Latina.
