En los últimos años, Copenhague se ha convertido en el epicentro de la moda de culto. Marcas emergentes con conceptos únicos y estrellas del street style fuera de serie han encontrado en las calles de la capital danesa el escenario perfecto para desarrollar proyectos innovadores y expresar su estética colorida y minimalista, convirtiéndose en la nueva potencia de la industria.
Apodado “el Farfetch de la alta joyería”, este proyecto fue concebido por las viejas amigas Caroline Chalmer y Mie Ejdrup, que se conocieron en la escuela de negocios y dominan el mundo del retail; pues Chalmer ha trabajado en el área comercial y de sostenibilidad de moda, mientras que Ejdrup trabajó en retail y en el desarrollo global de Pandora.
Juntas, decidieron crear Finematter para darle su merecido lugar a la alta joyería de nicho y comercializarla a escala global. Al darse cuenta de las fallas del modelo mayorista (tiendas departamentales y de retail en línea) y que este tipo de producto está dirigido a un segmento del mercado muy específico y fragmentando, decidieron crear una plataforma más inteligente y eficaz.
El cliente entrará a un universo cuidadosamente curado, pues Finematter seleccionará las piezas de cada marca que sean afines a su estética, fotografiará el producto, especificará cada pieza al más mínimo detalle y creará contenido adicional como entrevistas al diseñador. El sitio se lanzará a principios de otoño y ya obtuvo 1,7 millones de euros en financiamiento previo.