Stars Coffee ¿el reemplazo de Starbucks en Rusia?

Starbucks abrirá 2000 tiendas en EE. UU. para 2025

Según publica el portal Entrepreneur El pasado 23 de mayo Starbucks anunció su salida definitiva del mercado ruso, derivado de la invasión ordenada por Vladimir Putin a Ucrania. La marca comunicó entonces su decisión de «salir y ya no tener presencia en el mercado» después de haber tenido que extender su estancia por más tiempo del deseado debido a que no operaba directamente los 130 locales en el territorio.

El día de ayer reabrió sus puertas en Moscú el primer local con la nueva imagen de marca que irán adoptando los demás locales. El negocio ahora lleva el nombre de Stars Coffee y muestra un logotipo que remite a la icónica sirena de dos colas — aunque estas ya no están presentes.

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El rostro de la muchacha es casi idéntico al del logo de Starbucks, aunque en lugar de llevar una corona con una estrella en el centro, viste un Kokóshnik, un tocado tradicional ruso, también adornado con una estrella. En el nuevo logotipo predomina el color café con tipografía blanca, pero el verde (no en la misma tonalidad que el de Starbucks) también está presente.

Según el sitio de noticias RBK, los nuevos dueños (el restaurantero Anton Pinskiy, el rapero Tiamati y la holding Sindika) planean operar 130 locales y además de vender café express, cappuccino y bebidas frías, los consumidores también podrán adquirir comida preparada al momento y en algunos locales habrá barras de sushi e incluso venta de bebidas alcohólicas. Tiamati subió a su cuenta de Instagram imágenes del primer local en el que se puede observar el diseño del logotipo, de los vasos, de las bolsas de café e incluso el de una sudadera.

Según RBK los dueños presentaron tres distintas solicitudes de nombre para la nueva cadena: Stars Pinskiy Coffee, Stars Kanokov Coffee y Stars Coffee y lo que buscaban era que sí hubiera cierta relación con Starbucks.

La primera cafetería de Stars Coffee se encuentra sobre Novy Arbat, la principal avenida de la ciudad de Moscú.