Según publica el portal MarketingNews.es Rosalía crea un nuevo ‘Abcdefg’ para Cupra . ¿Qué significa Cupra? De la mano de Rosalía, la nueva campaña de la marca de automoción ha ideado un abecedario que recorre todos los valores de Cupra.
Creada por la agencia &Rosàs, la intención de la campaña es tratar de irrumpir en la cultura popular y, sobre todo, llegar a las audiencias más jóvenes, rompiendo el clásico formato de brand manifiesto y convirtiéndolo en un diccionario propio. “Es imposible resumir todo lo que representa y defiende Cupra en un simple claim. Este abecedario no solo trata de explicarlo, sino que además lo hace con la mejor voz que podríamos tener para contarlo”, explica Ignasi Prieto, director global de marketing de Cupra.
La campaña está compuesta por una pieza audiovisual con una duración de 78” y distintas piezas cortas de menor duración para television, además de social media, displays, print y exterior. La campaña a nivel global tendrá presencia en 16 países.
“Este proyecto es el más ambicioso que hemos hecho con Cupra, por el hecho de escribir las palabras que mejor representan a la marca de la A a la Z, por el reto de plantear tantísimos visuales y por contar con Rosalía, la artista que más nos inspira a arriesgar”, comenta Pol Martínez, director creativo de la campaña.
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Por su parte, Isahac Oliver, general creative director de &Rosàs, apunta que Rosalía es el ejemplo perfecto de todo lo que representa Cupra. “Una personalidad auténtica en constante transformación, capaz de sorprender y de emocionar a nivel internacional. Por todo ello, esta unión entre la artista y CUPRA tenía que acabar sucediendo”.
En el desarrollo de la campaña también han participado otras agencias como Vampire Studios, quien ha participado en la amplificación de la campaña en fase teaser así como la repercusión en los canales de redes sociales con activaciones virales a través de content creators, C14, y PHD como agencia de medios.
Rosalía te recite el ABCDE por Whatsapp
Durante la semana anterior al lanzamiento de esta campaña, en las calles de Madrid, Barcelona y Ciudad de México se pudieron ver carteles y vallas anunciando esta colaboración. Además, se ha compartido un número de teléfono con el que poder chatear con Rosalía. Así, el usuario solo tiene que enviar un WhatsApp y adentrarse en una conversación muy especial. Después de decir ‘hola’, Rosalía responderá a quien inicie el chat. La artista solo responderá a través de notas de voz de WhatsApp a los fans que le pregunten sobre las letras del abecedario. Se puede hablar con Rosalía a través de este link: http://bit.ly/3ZF9wLl
En palabras de Yoan Reinaldo, global brand director de PHD Media para Cupra, la colaboración con Rosalía es un gran hito como marca disruptiva que representa el Impulso de la next generation. «Para nosotros ha sido un reto emocionante poder crear la estrategia de medios global de esta acción y conectar con la generación Zeta de una manera memorable en los entornos y plataformas naturales de la misma. Trabajar en campañas de gran escala, coordinando el lanzamiento en varios países, requiere la creación de alianzas estratégicas globales que garanticen su relevancia y ese ha sido nuestro foco.”
