Marketing: Publicidad en el sector juguetero está recuperando su inversión

Tendencias en la campaña publicitaria juguetera

Si hablamos de tendencias que se detectan en la publicidad dirigida a los niños, en un punto en el que coincide la mayoría de los profesionales consultados es en la importancia y la necesidad de estar presentes en aquellos canales en los que están los pequeños.

“Hay que tratar de acercarnos a los niños con los medios que éstos utilizan, buscando estar en los medios que ellos consumen, que cada día son más”, aseguran desde Clementoni.

Con esta idea presente, entonces, no es de extrañar que una de las tendencias predominantes sea el auge de los canales online y digitales para realizar publicidad de juguetes juegos, ya que los niños consumen cada vez más contenidos en este tipo de plataformas. Así, desde Micro Mobility opinan que

“los medios tradicionales están cediendo poco a poco la victoria a los medios digitales”

Mientras que desde Deqube señalan que “las redes sociales, los sitios web, el marketing online de contenidos y de afiliados, son la tendencia publicitaria”, y puntualizan que “hay que ir allá donde estén nuestros clientes, y está claro que muchos se encuentran inmersos en las nuevas tecnologías desde edades tempranas”.

En esta misma línea, desde Famosa comentan que “como venimos viendo desde hace tiempo, y acentuado por la pandemia, el medio digital tiene cada vez un mayor protagonismo”, y desde Toy Planet añaden que “se va desviando cada vez más presupuesto a nuevos canales digitales, no tanto como parecía hace años, pero sí va aumentando su cuota”.

Por su parte, desde Devir señalan que existe “mayor consumo de canales online en directo, como por ejemplo Twitch”, desde Jac apuntan que “actualmente destacaríamos TikTok”, y desde Cayro destacan que “las recomendaciones de usuarios o influencers en formato vídeo es lo que mayor impacto tiene para el consumidor final”.

Otra tendencia que se desprende de las valoraciones y opiniones de los profesionales, es la apuesta por el contenido.

Así, por ejemplo, desde Colorbaby explican que “actualmente hay infinidad de plataformas y canales para publicidad infantil, donde el contenido cada vez adquiere más importancia.

Poder desarrollar contenido diferenciado y de calidad para cada plataforma y soporte publicitario se ha vuelto imprescindible”, y también desde Old Teddy’s Company añaden que

“en general, creemos más en el contenido orgánico como canal de promoción, ya que nos permite dar respuesta directa a las necesidades actuales del público y adaptarnos a lo que necesitan en cada momento”.

Ligado al contenido y a la imagen de marca, desde Wallatoys señalan, por su parte, que “hoy en día es importante hacer llegar la marca a través del apoyo a una causa social, y otra de las tendencias que destacan es mostrar a la marca como auténtica”.

Finalmente, en cuanto a tendencias, hay profesionales que apuntan directamente a la experiencia del cliente.

Desde IMC Toys comentan en esta línea que “las nuevas tecnologías aplicadas a la parte experiencial están abriendo una nueva dimensión del producto. Permiten crear extensiones de los universos de cada producto ampliando la vida del juguete para disfrutar de verdaderas experiencias y generar mayor engagement hacia la marca”.

Asimismo, desde Juguettos destacan que “la personalización de las comunicaciones tanto en términos de lo que demanda el cliente como de oportunidad, es decir, el momento en el que te diriges a él, es quizás una de las variables más interesantes”, y desde Poly Juguetes concluyen que “el punto que marca la gran diferencia actualmente es la experiencia de cliente. Todo va orientado a él.

Desde facilitar servicios y productos, hasta mejorar los circuitos digitales y físicos para una mejor interacción. Todo está centrado en el cliente para que tu mejor publicidad sea un cliente satisfecho”.

 

 

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