Las Rozas Village (2,67%), Dia (3,86%) y Audi (2,42%) son las marcas que se sitúan en el mes de abril de 2020 en el podio de la inversión publicitaria digital. Así lo refleja el último informe elaborado por Arce Media-Auditsa, que ha analizado un total de 6.330 firmas y 34.384 creatividades. En marzo de 2021 las que estuvieron en el podio fueron Madrid (3,01%), BBVA (2,72%) y Back Market (2,25%).
El top 10 de abril lo completan las compañías Goto (2,20%), El Corte Inglés (2,18%), Etoro (1,52%), CaixaBank (1,41%), Mapfre (1,32%), Ayuntamiento de Madrid (1,16%) y la Comunidad de Madrid (1,15%).
El listado lo completan los sectores de Finanzas y Seguros (10,45%), Telecomunicaciones e Internet (7,33%), Cultura, Enseñanza y Medios (7,08%), Transporte, Viajes y Turismo (5,65%), Alimentación (5,37%), Construcción (2,87%) y Hogar (2,32%).
Sites a los que ha ido destinada la inversión publicitaria digital
Por otro lado, la inversión publicitaria en Internet ha ido a parar, principalmente, a Facebook (18,42%), YouTube (16,99%) y El País (6,23%). Son los mismos tres que lideraron en marzo, con el único cambio de que en este anterior mes fue YouTube la que estaba primera en lugar de Facebook, con un 27,07% frente al 13,79% de la plataforma social. El medio de comunicación mantiene su tercera posición respecto a ese período.
Después encontramos a El Mundo (5,34%), ABC (3,30%), La Vanguardia (3,30%), Marca (2,87%), Telecinco (2,26%), AS (2%) y Hola (1,48%). Los principales cambios en este punto respecto a marzo han sido la desaparición de Habitaclia y de Woman, mientras que Hola, que estaba en el sexto puesto se ha quedado en el décimo. La Vanguardia y Telecinco, que no aparecían, han crecido durante el mes de abril.
En cuanto a la compra de publicidad, un 26% ha sido programática, mientras que un 74% se enmarca dentro de la directa. Si nos fijamos en la tipología, el 62% pertenece al display y el 38% al vídeo.
