Marcas y agencias preparan estrategias basadas en predicciones del marketing. Según publica el portal mercadonegro.pe A medida que nos acercamos a la mitad del año 2023, varias marcas, agencias y expertos en marketing ya están elaborando sus calendarios de actividades basados en las predicciones que se hicieron al comienzo de la temporada. En este sentido, la agencia global another ha compartido algunas predicciones sobre las tendencias que se espera contribuyan al éxito del marketing en un futuro cercano.
La primera predicción se ha cumplido, y se trata de la recolección de datos. Cada vez más marcas están alejándose de la recolección de datos de cookies de terceros, en respuesta al anuncio de Google de eliminar las cookies en 2024. Aunque queda un año para adaptarse a estos cambios, es esencial prepararse con anticipación. Expertos en marketing ya han comenzado a analizar el nuevo tráfico dirigido hacia los anunciantes y buscar alternativas eficientes de recolección de datos.
La segunda predicción se centra en las búsquedas por voz. Las ventas a través de esta modalidad superaron los 40 mil millones de dólares el año pasado y se espera que sigan creciendo por encima de los 50 mil millones este año. Para optimizar el uso de la búsqueda por voz en dispositivos móviles, será crucial tener sitios web rápidos, contenido conciso y respuestas claras a preguntas. Además, se recomienda utilizar palabras clave y optimizar para preguntas conversacionales.
El live shopping o comercio en vivo es la tercera tendencia destacada. Se estima que esta modalidad generará alrededor de 387 mil millones de dólares solo en China. Esta tendencia está ganando rápidamente popularidad, especialmente cuando los influencers participan en ventas en vivo. La agencia another ha evidenciado resultados impresionantes a través de varias estrategias en este sentido.
La cuarta predicción, que también se ha cumplido, es que el social commerce o comercio en redes sociales impulsará la conversión. El 54% de los usuarios utiliza las redes sociales para investigar productos. Desde videos de unboxing hasta reseñas y conversaciones sobre cómo utilizar productos o servicios, es fundamental aprovechar el potencial de las redes sociales para conectarse con la audiencia y potenciar el comercio en línea.
Por último, la quinta predicción se centra en la publicidad en podcasts. Según el Ministerio de Tecnologías de la Información y Comunicaciones de Colombia, alrededor de 20 millones de personas en América Latina escucharon podcasts en 2020. Se espera que la publicidad en este formato siga creciendo, ya que todavía hay relativamente poca competencia en este espacio. Las marcas tienen la oportunidad de aprovechar el alcance y la atención de los oyentes de podcasts para promocionar sus productos y servicios.
En resumen, estas predicciones ofrecen a las marcas y expertos en marketing un panorama de las tendencias que pueden marcar la pauta en los próximos meses. Adaptarse a estos cambios y aprovechar las oportunidades que brindan puede ser clave para el éxito en el entorno digital y en la interacción con los consumidores.
