La estrategia de Telepizza para «reconectar» con audiencias más jóvenes

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Telepizza está inmersa en un proceso de transformación para el que ya cuenta con nuevos partners de comunicaciónDDB (como agencia creativa de la marca), QMS Comunicación (para Brand PR) y Jazz (redes sociales). Con estas agencias, Telepizza busca alcanzar su objetivo de reconectar con las audiencias más jóvenes e incorporar el relevo generacional de su público a su proceso de transformación.

Dentro de este acuerdo, también se encuentra la explotación del recientemente anunciado patrocinio de la marca de QSR con Ibai Llanos y su equipo de esports, KOI Finetwork, fundado por el streamer y por la empresa de entretenimiento deportivo de Gerard Piqué.

En octubre del año pasado, Telepizza lanzó un concurso para encontrar agencia creativa, en el que participaron cuatro de las agencias más prestigiosas y de mayor tamaño del país. Finalmente, la elegida fue DDB y el nuevo equipo creado ad hoc para esta nueva etapa de Telepizza. DDB, que ya trabajaba con la marca, redefinirá su estrategia creativa.

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Esta convocatoria se completaba con otras dos secciones. La de Brand PR, ganada por la agencia QMS Comunicación, especializadas en este sector y con una larga trayectoria desde hace 19 años convirtiendo las campañas de las marcas en noticias. Cuentan con clientes como el Museo Thyssen-Bornemisza, el Consejo Regulador de Vinos de Jerez, la Denominación de Origen Rueda, Juguetes VTech, la Fundación Cris contra el Cáncer o EDP Energía.

We Jazz será la agencia encargada de la estrategia y gestión de las redes sociales de Telepizza, con una propuesta basada en la escucha activa y del análisis del contexto cultural para nutrir a la marca en real time de ideas, conceptos y estilo de vida. Se trata de una agencia de creatividad «driven by social» con sedes en Madrid y Barcelona, con más de 40 profesionales, expertos en estrategia, creatividad y social media.

El concurso creativo ha contado con el asesoramiento de Adv!se, consultora especializada en la selección de socios creativos estratégicos, con más de 18 años en el mercado español y latinoamericano. Esta firma ha trabajado antes para marcas como Telefónica, tanto en España, como en sus mercados internacionales, BBVA o Banco Santander. Además de ser consultora de referencia para la Asociación de Creatividad Transformadora en lo relativo a sistemas de retribución.