La caída de la diversidad en el marketing

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La industria del marketing retrocede en diversidad: un análisis más profundo

El informe de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) sobre la diversidad en la industria del marketing en 2023 revela un panorama complejo con pasos hacia adelante y retrocesos preocupantes. Si bien hay algunos aspectos positivos, como el aumento de la diversidad en puestos de alto nivel y entre directores de marketing, la disminución general de la representación de las personas de color, particularmente de hispanos y latinos, es una señal de alarma.

Retroceso en la diversidad:


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  • Disminución general: La representación de personas de color cayó del 32,3% en 2022 al 30,8% en 2023, marcando un retroceso por primera vez en varios años.
  • Hispanos y latinos más afectados: La mayor caída se observó entre los hispanos y latinos, con una disminución de 1,4 puntos porcentuales. Esto podría deberse a un enfoque excesivo en la contratación de negros, según las hipótesis del informe.
  • Estancamiento en la representación negra: Los empleados negros se mantuvieron en un 7,2%, sin cambios respecto a 2022.
  • Único avance: asiáticos: El único grupo que experimentó un ligero aumento fue el de los asiáticos, que pasó del 10,2% al 10,3%.

Posibles causas:

  • Desenfoque en otros grupos: El énfasis en la contratación y retención de negros podría haber dejado de lado a otros grupos minoritarios, como los hispanos.
  • Mentalidad empresarial: La mentalidad de «último en entrar, primero en salir» durante las reestructuraciones podría afectar negativamente a los empleados hispanos que se incorporaron recientemente.
  • Falta de progreso continuo: El retroceso sugiere que los esfuerzos de DE&I podrían haberse estancado o incluso retrocedido en algunas áreas.

Avances limitados:

  • Puestos de alto nivel: Aunque pequeño, hubo un aumento en la diversidad en puestos de alto nivel (27,9% frente al 27,4% en 2022).
  • Directores de marketing: La diversidad entre los directores de marketing también creció (17,3% frente al 14,6% en 2022).

Desigualdad de género:

  • Sobrrepresentación femenina: Las mujeres siguen siendo mayoría en la industria, con un 68,9% en el nivel inicial y un 57,7% en puestos más altos.
  • Brecha racial de género: Las mujeres negras tienen una representación ligeramente superior a la de los hombres negros (7,1% frente al 6,2%).

Conclusiones e implicaciones:

  • Necesidad de redoblar esfuerzos: La industria del marketing debe renovar su compromiso con la diversidad y la inclusión, abordando las necesidades de todos los grupos minoritarios.
  • Equidad de género: Se debe prestar especial atención a la equidad de género y a atraer y retener a hombres en la industria.
  • Análisis más profundo: Es necesario realizar un análisis más profundo de las causas del retroceso en la diversidad para desarrollar estrategias efectivas.
  • Transparencia y rendición de cuentas: Las empresas deben ser transparentes sobre sus esfuerzos de DE&I y rendir cuentas por su progreso.

Futuro del marketing:

Lograr una industria del marketing verdaderamente diversa e inclusiva requiere un compromiso continuo de todas las partes interesadas. Es necesario abordar las desigualdades sistémicas, implementar prácticas de contratación y retención equitativas, y crear una cultura inclusiva donde todos los empleados puedan prosperar. El informe de la ANA sirve como un recordatorio oportuno de la importancia de este trabajo y de la necesidad de seguir avanzando.

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