Según publica el portal Dircomfidencial.com En pocas semanas comienza a funcionar en EEUU la versión con publicidad de Netflix y de salida va a contar con la colaboración de Integral Ad Science (IAS) y DoubleVerify para certificar la visibilidad de las campañas de sus anunciantes. Así lo indica Ad Age, que cita fuentes del sector que confirman la participación de ambas compañías como parte del pliego de oferta de la plataforma. La medición que ambas aporten contribuirá a que el gigante del streaming pueda defender mejor su intención de cobrar CPMs de en torno a los 65 dólares que eventualmente querría elevar hasta los 80.
IAS y DoubleVerify tradicionalmente ofrecen información sobre cuándo y en qué circunstancias de seguridad de marca o visibilidad se ha visto un anuncio, y además garantizan que esa impresión no haya sido generada de forma fraudulenta. Esos aspectos son clave para el entorno de las televisiones conectadas, en el que la prevalencia de los problemas para los anunciantes ha ido aumentando a medida que se desplaza planificación hasta el soporte. Pero probablemente esas mediciones serán completadas con las de otros socios que puedan vincular de forma más efectiva las campañas con las conversiones deseadas por las empresas.
«La plataforma da así respuesta a las peticiones de anunciantes de una medición independiente por parte de terceros.»
En teoría a Netflix la incorporación de ambas le servirá para atraer a anunciantes que venían dudando sobre si planificar en su versión con anuncios, dado el coste relativamente alto de partida y las escasas capacidades de segmentación que ofrece. Medios especializados han indicado en los últimos tiempos que una de las peticiones más recurrentes de empresas y agencias a las que Netflix se había acercado para ofrecerles la compra de espacios era precisamente la introducción de medición independiente.
El tamaño del negocio publicitario de la plataforma está por ver, pero MoffettNathanson estima que podría alcanzar los 2.700 millones de dólares en 2025, aunque solo supondría un 7% del total de su facturación. Las estimaciones internas que maneja Netflix apuntan que contará con unos 40 millones de usuarios a finales de 2023.
Por su parte, los nuevos socios de la compañía disfrutan de un momento muy boyante, a la espera de los resultados del tercer trimestre que harán públicos en los próximos días: DoubleVerify disparó un 43% sus ingresos en el segundo trimestre y elevó su proyección de facturación para todo el año, mientras que IAS los mejoró en un 34% gracias al auge de su solución de marca para programática.
