La comunicación visual es crucial para las marcas que tienen como objetivo establecer relaciones basadas en la confianza con un público objetivo. Estos conocimientos pueden ayudar a su empresa a crear su contenido visual correctamente e interactuar con los consumidores de forma creativa.
La humanidad es un consumidor incesante. Nuestro apetito solo está aumentando. Y es para mejor. Por favor, dígame bien, me refiero al consumismo informativo. Si bien el consumismo de masas materialista sigue siendo un problema real que amenaza el futuro sostenible de este mundo, también hay otro aspecto de esto, y es positivo. La creciente velocidad del consumismo informativo significa que el ser humano se está volviendo capaz de percibir, procesar y aprender más conocimientos. Muchos lo llaman evolución.
La mente del consumidor evoluciona rápidamente, luchando por un contenido más basado en el valor, imágenes creadas con un sabor, originalidad y frescura extraordinarios en todas las manifestaciones de la marca. «Copy-writing» pierde su significado. Ya tenemos tantas «copias», en arte visual, contenido de marca e incluso entre nosotros, los humanos. El nuevo consumidor busca experimentar algo inusual, irrepetible y valioso. Las “copias” están pasando a un segundo plano. El marketing digital da un nuevo giro, renaciendo como una nueva forma de comunicación con los clientes.
En estas condiciones, la comunicación visual adquiere una mayor importancia en el panorama digital. La gente ama con los ojos porque lo visual interactúa directamente con sus deseos, instintos y emociones. Es mucho más fácil llegar a los sentimientos humanos a través de imágenes y videos que cualquier otro tipo de contenido.
Por qué la comunicación visual es importante para la reputación de la marca
La comunicación visual se refiere a enviar mensajes al cliente a través de contenido visual, como imágenes, videos, animación, infografías, diseño gráfico, etc. experiencias. Consideremos por qué las marcas deben prestar especial atención a la configuración de su estilo de comunicación visual.
El contenido visual habla de los instintos y sentimientos humanos.
Cuando vemos un anuncio visualmente impactante con un concepto poderoso detrás de la imagen, nuestra imaginación nos hace sentir incluso el sabor, olor o textura asociados con el objeto. El aspecto visual de la mensajería es importante porque aborda los instintos y sentimientos del cliente. Genera asociaciones, recuerdos y deseos.
Algunas imágenes pueden hacernos volver a valores olvidados, recordarnos planes rechazados y modelar las experiencias que podemos recibir con el producto. En otras palabras, el contenido visual creativo desencadena sentimientos y decisiones intuitivas o impulsadas por la pasión. Fomenta el diálogo entre la marca y el cliente.
Decodificamos mucha más información al percibirla visualmente
El cerebro humano puede decodificar y percibir mucha más información si se percibe visualmente. Es posible que no nos demos cuenta de por qué la marca nos atrae y nos hace querer volver a ella una y otra vez. Sin embargo, nuestro subconsciente podría haber sacado algunas conclusiones sobre el producto o la empresa basándose en la información visual. Si bien la lógica a veces puede descansar, la subconsciencia siempre está despierta y afecta nuestras elecciones (incluidas las preferencias de marca y las decisiones de compra).
Procesamos y digerimos la información visual más rápido
Es posible que ya haya escuchado sobre el poder de marketing de los videos animados. Es un ejemplo perfecto de cómo la comunicación visual ayuda al cliente a comprender la esencia del producto o las ideas comerciales complicadas en minutos o incluso segundos. Los videos de animación y explicaciones son una excelente manera de comunicar el mensaje de la marca, presentar su negocio o explicar cómo funciona su producto de manera creativa.
En un video «sabroso» de menos de 60 segundos de duración, puede empaquetar la información sobre el valor del producto, la funcionalidad e incluso la historia de la marca. Suena increíble, pero es posible y muchas marcas aplican con éxito esta práctica de marketing en la actualidad. Además, las ilustraciones, las infografías, los videos en vivo y otras formas de contenido visual pueden servir como excelentes «comunicadores» de marca y respaldar su mensaje de marketing.
Los efectos visuales poderosos causan una impresión duradera
Podemos recordar la información sobre la empresa más rápido si hemos visto su representación visual. Naturalmente, el contenido visual puede dar forma a recuerdos pegajosos y construir una imagen de marca más sólida en la mente de los clientes. Da una impresión duradera y ayuda a la empresa a destacarse de la competencia.
El contenido visual ayuda a comunicar el ambiente de la marca
Al decir «la vibra de la marca», me refiero al estado de ánimo, el estilo, la misión, los valores y la historia de la empresa combinados en un cóctel que te hace sentir quién es la marca en lugar de comprenderla. Probablemente, no hay nada que pueda comunicar mejor el ambiente de la marca que los gráficos creativos, los videos, las ilustraciones, los anuncios y otros elementos visuales.
Principios de la comunicación visual eficaz
Después de trabajar con diferentes marcas en sus estrategias de marketing, he definido varios principios de comunicación visual.
El valor sobre la velocidad
Ya hemos visto tantas piezas de contenido visual «creadas rápidamente» que carecían de calidad e idea. Sí, la velocidad de la producción de contenido y el flujo de información sigue siendo fundamental en el vertiginoso mundo digital actual. Sin embargo, el contenido no debe perder valor para poder satisfacer las demandas de los consumidores modernos.
Mensajes claros
Si no hay palabras, no significa que no haya mensaje. Asegúrese de que su mensaje sea claro para todos los miembros de su público objetivo. Cuando utilice metáforas visuales en marketing y publicidad, tenga en cuenta que sus consumidores deben estar familiarizados con su contexto, tener una comprensión previa de este. De lo contrario, su mensaje no logrará el objetivo deseado y no tendrá el efecto esperado. Puede dar lugar a malentendidos entre la marca y la audiencia. Por lo tanto, es recomendable incorporar solo conceptos, chistes o historias conocidas en su contenido visual.
Espacio para la imaginación
El equilibrio perfecto se logra cuando su mensaje es claro pero no demasiado obvio. Deje suficiente espacio para la imaginación del consumidor. Fomente la creatividad y el pensamiento innovador. Deje que los clientes co-creen esta historia.
Constante reinvención y experimentación
Reinventar conceptos, imágenes y héroes. Por ejemplo, puede dar un nuevo significado a personajes de dibujos animados y películas al usar sus imágenes en su estrategia de comunicación visual. Además, puede utilizar símbolos conocidos para enfatizar su idea de marca. Sin embargo, tenga cuidado de no violar los intereses comerciales o culturales de otra persona al hacerlo.
Dirigiéndose no a todos, sino a todos
Su público objetivo es una comunidad de personas con intereses, gustos y peculiaridades específicos. Enfatice la belleza de la diversidad, no generalice demasiado cuando envíe mensajes a sus consumidores. Hágales saber que cada uno de ellos es importante para su marca, que se preocupa por todos y quiere escuchar a todos.
Envolver
Me alegró compartir estas diversas ideas de comunicación visual basadas en mi experiencia en la creación conjunta de marketing digital con diferentes marcas. Espero que te hayan inspirado a actualizar y reimaginar tu estrategia digital. Deje que su marca brille con la innovación y cree conexiones significativas con las personas a través de un poderoso contenido visual.
