Yahoo facilitará la «compra verde». Según publica el portal IPMARK.com Yahoo ha firmado un acuerdo con Scope3 para integrar el marketplace privado de medios (PMP) neutro en carbono del segundo en el SSP de Yahoo, de tal manera que agencias y anunciantes puedan encontrar y comprar productos en medios verdes, y asegurar así que sus campañas de publicidad digital se alinean con sus objetivos de sostenibilidad.
“Scope3 proporciona medición de las emisiones de carbono de cada editor dentro del PMP que ahora ofrecemos, creando un camino claro para que los anunciantes inviertan en esas impresiones publicitarias mientras también recompensa a los editores que están transitando hacia una huella de carbono más baja con una mayor demanda para su cadena”, ha explicado Elizabeth Herbst-Brady, chief revenue officer de Yahoo.
El marketplace de Scope3, también conocido como Green Media Products, permite medir las emisiones de carbono de toda la cadena de suministro de la publicidad digital. Con la integración de su marketplace al SSP de Yahoo, las compañías podrán comprar espacio publicitario en aquellos editores más verdes.
“Al ofrecer acceso a Green Media Products de Scope3 directamente en la plataforma, Yahoo da a marcas de todo el mundo una forma simple y estandarizada de cambiar su comportamiento de compra a favor de medios más sostenibles mientras ayuda a asegurar que los editores responsables continúan prosperando”, ha resumido Brenda Tuohig, head of global and strategic partnerships en Scope3.
El nuevo PMP de Scope3 está ya disponible a nivel global para cualquier plataforma DSP conectada con el SSP de Yahoo.
