Tiempo de consumo de podcasts en español se duplicó este 2022

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Según publica el portal Dircomfidencial  Escuchar podcasts es un hábito que se afianza en España. La creciente tendencia certificada a nivel internacional, con países como Estados Unidos a la cabeza, está teniendo sus réplicas en el mercado español. El II informe publicado por el Observatorio Ivoox sobre hábitos de escucha y monetización de este formato señala que los oyentes dedican el doble de tiempo que en 2021 a escuchar podcasts de habla hispana.

El estudio indica que los oyentes invierten 9,5 horas a la semana en la escucha de podcasts, y lo hacen, escogiendo episodios largos, de una duración media de 80 minutosLa mitad de los oyentes -el 50,31%- afirma que escucha más contenidos sonoros que el año pasado; un 42,6% escucha podcasts diariamente y un 28,12%, que lo hace al menos una vez a la semana.


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El podcast se consume en solitario, según el informe de Ivoox. El 97% de los oyentes indica que los consumen sin compañía y en distintos momentos del día. La mañana se lleva la palma con un 58%, seguido de las noches (52,56%) y la tarde (51,20%).

Los oyentes están suscritos a 4,5 podcasts de media, y casi un 40% de los encuestados siguen a entre 4 y 10 podcasts distintos, mientras que el 20,76% sigue a entre 10 y 20. El móvil (48,71%) es el dispositivo más usado para escuchar podcasts, por delante del ordenador (16,92%).

El análisis de oyentes muestra una paridad en el interés del podcast. La audiencia femenina representa el 42% frente al 58% de los hombres. Por edades, los usuarios de entre 25 y 64 años son los que más escuchan, la mayoría tiene estudios universitarios (57%) y se encuentros laboralmente activos en un 79%.

Los oyentes se vuelcan por los podcasts al tiempo que se redefinen algunas costumbres de escucha. Por ejemplo, un 80% de los encuestados señala que los planes de datos ya no son una limitación para la escucha en movilidad y el 51,24% escuchan episodios en streaming, frente al 28,79% que los descarga.

El 71,7% de los usuarios resalta la posibilidad que ofrece escuchar podcasts mientras haces otras tareas, e indica que su motivación es aprender (65,69%), entretener (58,86%), encontrar contenido que no está disponible en otro lugar (34,01%) o conciliar el sueño (26,1%).

Los oyentes, cada vez más dispuestos a pagar

Pagar por acceder a contenidos también se ha normalizado en este ámbito. El informe de Ivoox indica que el 57,3% de la audiencia está dispuesta a pagar por ayudar al creador, un 3% más que en 2021. El principal motivo por el que los oyentes deciden pagar es contribuir a los proyectos de creadores (61,61%), seguido de disfrutar de contenido exclusivo (48,52%) y poder escucharlo sin publicidad (43,33%).

El apoyo directo de su audiencia es también la opción favorita de los podcasters, una modalidad que en iVoox, pionera en incorporar las suscripciones de fans en su plataforma, ya ha generado unos ingresos de más de 2,2 millones de euros para los creadores.

Los podcasts de historia lideran el top 5 de temáticas preferidas, seguidos de misterio, política y economía, humor y fútbol. Los formatos de podcast favoritos de los oyentes son charlas (59,76%), entrevistas (46,08%) y narrativos o documentales (43,67%). Además, el 30% de los oyentes escuchan tanto podcast como radio online.

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