IAB Spain ha presentado junto a la Comisión de Publicidad Programática la infografía Ecosistema de la Publicidad Programática 2021 -una actualización de la elaborada en 2017– patrocinada por [nextimize].
Los modelos de inversión automatizada, entre los que se incluye la compra programática, continuarán creciendo y aumentando su peso este año en relación a la contratación tradicional (64,4% en 2019 vs. 70,3% en 2020), según refleja el «Estudio de Inversión en Medios Digitales 2021» de IAB Spain. Sin embargo, no siempre es fácil entender el funcionamiento de este ecosistema debido a su complejidad y la cantidad de agentes que lo forman.
La infografía refleja cómo el nuevo ecosistema altamente digitalizado supone un sistema de «autopistas digitales«, donde juegan un papel crucial las herramientas de automatización e inteligencia artificial de los distintos players.
Así, la nueva edición incluye una versión simple con un resumen los pasos fundamentales y otra versión avanzada más completa. Además, han creado una versión animada. Detrás de la realización de esta infografía se encuentran los miembros de la Comisión de Publicidad Programática de IAB Spain: Santiago Gala (Adbibo by Next14), Sonia Medina (Adevinta), Roxana Durdeu (Bidbalance), Iñigo Moran (Fisherman), Víctor Solís (Freewheel), Mónica Diaz (Google), Gema Núñez (Google), Juan Manuel Parra [nextimize], Víctor Garrido (Nodriza), Javier Martínez (ONiAd), Xavier Garrido (Prisa BS), Moisés Muñoz (Publiespaña) y Cristina Valbuena (Teads).
La primera infografía sobre el «Ecosistema de Compra Venta Programática» se lanzó en 2014, cuando muy poca gente conocía esta nueva forma de compra-venta, y ya en ese momento se convirtió en una referencia, traduciéndose a varios idiomas, tal y como recuerda Belén Acebes, directora de operaciones de IAB Spain. En 2017 lanzaron una mucho más compleja en inglés que supuso una referencia a nivel internacional y fue solicitada por IAB US, IAB Australia e IAB UK, entre otros. «Hoy, cuatro años después, presentamos la nueva infografía actualizada y animada para que visualmente se entienda de una manera fácil y con la interactuación para profundizar en los aspectos más técnicos. Quiero agradecer a todo el grupo de trabajo por su excelente trabajo», agrega Acebes.
Para Juan Manuel Parra, Director de Desarrollo Corporativo y Estrategia de [nextimize], la infografía se convertirá en «una referencia para explicar ágilmente y de una manera sencilla, los procesos que conlleva la publicidad programática, que, con la ayuda de la inteligencia artificial, conseguirá optimizar aún más los presupuestos de los clientes, mientras que darán más tiempo a los traders para la creatividad y la estrategia de las campañas».
