Marketing digital: Reinventando la publicidad en nuestros móviles: el contexto emocional en Apps

Pantalla digital

Según el estudio de Datos Mobile World Congress, Informe Mobile España, más del 80% del tiempo que dedicamos a nuestro móvil, lo hacemos interactuando con diferentes apps.

Según este estudio, más del 80% del tiempo que dedicamos a nuestro móvil, lo hacemos interactuando con diferentes apps. Para la generación Z, y más concretamente para el segmento de entre los 18 y los 24 años, estos datos son aún más significativos; donde el 49% de este target más joven tiene un consumo medio de 4 horas al día.


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Sin duda alguna, unos minutos de atención del consumidor son muy interesantes para las marcas. El tiempo dedicado es además muy diferente en las apps, siendo mucho más personalizado y específico en función de las necesidades concretas. Necesidades que van ligadas a contextos emocionales diferentes y únicos para cada persona y cada momento.

En las apps las marcas pueden llegar al target de forma relevante en un entorno donde cada persona está más abierta a los mensajes que resuenen con sus emociones. Las emociones de los usuarios son diferentes en función del contenido que esté navegando. Así el contexto emocional es diferente cuando el consumidor interactúa con una app de juegos de acción que cuando lo hace con juegos de inteligencia. O cuando interactúa en una app de noticias de actualidad o económicas, que cuando navega una app de moda o lifestyle.

A día de hoy, existen propuestas de start ups innovadoras como Smoot, que permiten identificar este contexto emocional para segmentar y hacer llegar los mensajes más adecuados en el momento en el que el consumidor es más receptivo.

«El tiempo que los usuarios dedican a las apps es muy valioso para las marcas, especialmente en los segmentos del target más joven», explica Carolina TuchinskyHead of Value Proposition en Smoot.

«Nuestro propósito es transformar cada anuncio, cada mensaje de marca, en un contenido que aporte valor y sea percibido como un mensaje útil en el contexto emocional adecuado, para que enriquezca la experiencia del usuario, en lugar de interrumpirla».

Para Pedro Miguel Muñóz Sánchez, VP Sales Spain en Smoot: «A día de hoy la dependencia de las cookies está quedando atrás y el futuro inmediato de la publicidad será cookieless. El enfoque disruptivo e innovador de Smoot prioriza el contexto emocional en el que el usuario navega, proporcionando insights clave para entender en tiempo real la interacción del consumidor. De esta forma, con el apoyo de la IAG, podemos comprender y responder a las necesidades y sentimientos del usuario de manera más precisa y efectiva, sin depender de las tradicionales cookies».

Gracias a innovaciones como Smoot, las marcas pueden capitalizar cada minuto para crear conexiones significativas con los usuarios, transformando cada interacción móvil en una oportunidad para conectar.

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