Invertir en marketing, comunicación y publicidad es fundamental para que una marca se dé a conocer y crezca a través de la promoción de sus productos y servicios. Según la Asociación de Marketing de España (AMKT), y su estudio AMES (Análisis del Impacto Económico del Marketing en España), las marcas cada vez invierten más en marketing, de hecho, la inversión en este sector en España en 2022 fue de 29.654 millones de euros, lo que supone un 4,9% más que en 2021, cuando se invirtieron 28.277 M€.
Esta cifra de inversión en 2022 supone un 2,2% del PIB, 0,1 puntos menos que el 2,3% que representaba un año antes. 2022 sigue siendo un año de recuperación, pero todavía lejos de recuperar las cifras que se registraban en 2019 y que superaban los 33.000 millones de euros.
¿Cuánto dinero se ha invertido en cada uno de los departamentos de marketing?
Como indican desde la Asociación de Marketing de España, ha habido un gran crecimiento en la inversión en este sector, aunque todavía no lleguen las cifras de 2019. Pero, ¿a qué se debe este crecimiento? Pues, sobre todo, indican desde la AMKT, se debe a la publicidad, que aporta un 3,9%, a la marca y a la relación con los clientes (0,6%), a los costes de personas (0,6%) y, también, a la inversión en la investigación de mercados, que sumó un 0,3% en 2022.
La publicidad, la comunicación y la promoción suponen un total del 61% invertido en marketing durante 2022, superando casi 1 punto más al año anterior.
En este gráfico se puede ver perfectamente cómo se hizo el reparto de la inversión en marketing, que ha provocado un crecimiento de casi un 5% en comparación con cifras del año anterior:
Mayor inversión, más empleo
Como es lógico, si se invierte más en un sector, este, en consecuencia, crece, ya sea a través de la contratación de más equipo humano o incluso a través de más herramientas que ayuden a una marca a posicionarse mejor en términos publicitarios.
Ha habido una mayor inversión en marketing, lo que se traduce en que el coste de personal en marketing también aumentó un 4,2% con respecto a 2021. En total, la industria da trabajo a 122.840 personas, un 4,1% más que en el ejercicio anterior, y la inversión en personal también ascendió un 4,19% hasta los 3.901 millones de euros.
La inversión digital aumenta
Otros datos que nos aportan desde la AMKT a través de su estudio AMES es que la inversión digital también ha aumentado en todos sus formatos. Y es que el 78% del Marketing digital es publicidad en internet.
Así es como se han repartido los 3.433 millones de euros de inversión en este sector:
- Un 29,6% a Display y Vídeo.
- Un 27% a enlaces patrocinados.
- Un 21,2% a redes sociales.
- Un 22,2% al resto de comunicación digital.
El estudio AMES también asegura que el mayor crecimiento porcentual durante 2022 se produjo en la Investigación de Mercados y Consultoría (+8,2 %).
