Ralph Lauren y Snap Inc. anuncian hoy que han unido sus fuerzas en una colaboración mundial a largo plazo. Con el objetivo de romper las barreras dentro del panorama de la moda digital, la colaboración introduce ropa de virtual de marca inspirada en los looks reales de Ralph Lauren, estilos que se pueden comprar para que coincidan con su Bitmoji personal – a través de la tienda de Ralph Lauren, así como colaboraciones en tecnología de cámaras innovadoras. A través de las oportunidades de ser el primero en el mercado, la colaboración elevará la narración de la marca y redefinirá las capacidades comerciales, reafirmando el enfoque de Ralph Lauren en liderar con lo digital – mientras llega a una generación más joven. La asociación no sólo muestra la fuerte tecnología de Snap Inc., sino que también consolida a Bitmoji como el líder definitivo en moda de marca para avatares.
«Ralph Lauren está entusiasmado por embarcarse en esta innovadora colaboración con Snap», dice Alice Delahunt, directora de digitalización de Ralph Lauren. «Con la respetada reputación de Ralph Lauren como líder global dentro del espacio de la moda de lujo y la innegable destreza creativa de Snap con su amplio alcance a un consumidor más joven, nos sentimos inspirados para explorar formas disruptivas de contar la historia de nuestra marca, impulsar el comercio social e involucrarnos con una nueva generación de una manera auténtica y poderosa».
La colaboración se llevará a cabo con el vestuario de Ralph Lauren para los avatares, el primero en vivir dentro de Snapchat y la aplicación Bitmoji. La recién incorporada función «Mix and Match» de Bitmoji mostrará 12 looks icónicos de la colección Ralph Lauren X Bitmoji, – 6 para hombre y 6 para mujer -, para que los usuarios de Snapchat puedan vestir a sus Bitmojis expresando su estilo personal. La colección está diseñada sobre un fondo virtual que refleja una herencia atemporal y una atmósfera acogedora, sinónimo de la tienda de Ralph Lauren.
«Los avatares Bitmoji permiten a millones de personas cada día ser su verdadero yo en el mundo digital. Al igual que en la vida real, el outfit de tu Bitmoji es una poderosa forma de expresión. Nos entusiasma asociarnos con marcas innovadoras como Ralph Lauren para ayudar a dar forma al futuro de la moda digital conectando nuestra comunidad con las marcas que les gustan». – Ba Blackstock, CEO de Bitmoji.
Creadas a través de los ojos del equipo de diseño de Ralph Lauren y tratadas como una extensión de la colección física, las piezas incluyen clásicos blazers de doble botonadura, una branded racer jacket, una camiseta de rugby a rayas y una vibrante track jacket. Además, en los próximos 6 meses, cada polo shirt dentro del armario de Bitmoji será marcado con el logo de la firma Polo Ralph Lauren. Los usuarios de Bitmoji que lleven el look de Ralph Lauren también verán los diseños de su Bitmoji en una variedad de experiencias digitales dentro y fuera de Snapchat, incluyendo Chat, juegos, en el Snap Map, en contenido personalizado como Bitmoji Stories, además de estar disponibles para su compra a través de la página web de Ralph Lauren y en tiendas seleccionadas de Ralph Lauren.
Las recientes colaboraciones entre las dos marcas incluyen una iniciativa de murales regionales, juegos interactivos y realidad aumentada fuera de casa. Los murales, o el proyecto «Polo Public Art», es una serie de obras de arte callejero interactivas, presentadas en Nueva York, Chicago y Dallas por artistas locales de graffiti callejero, encargadas por Ralph Lauren para celebrar el icónico Polo Shirt. Aprovechando el estilo único de cada artista, los murales reflejarán la esencia de las diversas ciudades en sus diseños. Se activará con animación AR a través de códigos Snap, para dar vida a cada mural y atraer aún más a los fans.
En el transcurso de la colaboración, tanto Ralph Lauren como Snap Inc. continuarán creando e innovando, con planes para lanzar un ciclo de colaboraciones divertidas y con visión de futuro. Siga la página del perfil de la marca @RalphLauren en Snapchat para estar al día de todos los lanzamientos de esta colaboración.
