Hace apenas unas horas, Burger King UK publicaba un tuit que ha revolucionado las redes sociales. «Women belong in the kitchen» (Las mujeres pertenecen a la cocina) es la provocadora frase que la marca ha decidido tuitear este 8 de marzo, para después aclarar en el mismo hilo su verdadera reivindicación.
«Si ellas quieren, por supuesto. Sin embargo, solo el 20% de los chefs son mujeres. Tenemos la misión de cambiar la proporción de género en la industria de los restaurantes al empoderar a las empleadas con la oportunidad de seguir una carrera culinaria», reza su segundo tuit.
Un par de horas más tarde, la compañía anunciaba el lanzamiento de su nuevo programa de becas que ayudará a las empleadas de Burger King a perseguir sus sueños culinarios.
Este mismo copy ha visto la luz, además de en redes sociales, en un anuncio impreso publicado en el New York Times.
La arriesgada campaña de Burger King por el Día de la Mujer, firmada por DAVID Miami, ha recibido una oleada de críticas. Y es que, si bien en el print se puede ver de un vistazo toda la información que la conocida cadena de hamburguesas buscaba dar, si el usuario no repara en el hilo de Twitter tan solo ve la impactante frase inicial. A esto se suma el hecho de que la red social del pájaro azul permite compartir los tuits de forma individual.
Fernando Machado, CMO global de la empresa matriz de Burger King Restaurant Brands International, ha reconocido que el mensaje no ha sido tan efectivo en Twitter al carecer de un contexto más evidente. No obstante y según ha dicho a Adweek, el responsable de marketing de la compañía espera que la respuesta se torne positiva a medida que las personas se den cuenta de su verdadera intención.
«La imagen que les envié es una página completa en el NYT de hoy. Deberíamos haber publicado de forma diferente en el Reino Unido. Aprendiendo para el próximo. ¡Y gracias por tomaros el tiempo para enviar comentarios!», ha dicho Machado en otro tuit.
