Con casi un cien por ciento de la cobertura (95,2%), los anuncios de Danone Actimel con el lema ‘Y tú, ¿por quién lo tomas?’ fueron los más vistos en televisión y vídeo online durante el pasado mes de enero en España.
Vicente García, lead market de FLUZO en España, destaca que “no habíamos visto una cobertura tan elevada como la obtenida este mes por Actimel en ninguna de las ediciones de este ranking, que llevamos elaborando desde el pasado mes de septiembre. Los resultados superan incluso los obtenidos por El Corte Inglés en un momento tan clave para este anunciante como es la Navidad (91,95%)”.
En cuanto a la segunda posición y con un poco más de 11 puntos de diferencia se encuentra ‘Si para ti es importante’ de Securitas Direct (83,74%), seguido muy de cerca por ‘Me voy a la mutua’, de Mutua Madrileña con un 82,47 %. En las últimas posiciones de este listado se sitúa con un 80,33% el anuncio ‘Quédate con quien te quiera libre’, de ING Direct y Disney +, que alcanza un 74,52% promocionando sus estrenos de esta primavera.
“Pasadas las particularidades que trae la temporada navideña, en enero vemos cómo vuelven al ranking -el primero que ofrece una visión unificada del impacto de la publicidad sin importar el medio o el dispositivo en el que se haga el consumo—anunciantes como Securitas Direct, Mutua Madrileña o Disney +, que ya habían figurado en nuestra clasificación en otras ocasiones”, añade Vicente García.
Esta clasificación es el primer pódium de campañas crossmedia de la industria generado a través de una medición single-source, es decir, utilizando la misma metodología y fuente de datos para TV y vídeo online y obteniendo todos los datos sobre un panel único.
El ranking de Fluzo recoge las campañas de vídeo nuevas – que han aparecido por primera vez en el mes de referencia o que llevaban tiempo sin utilizarse y el anunciante ha reactivado de nuevo- de cada mes con mayor cobertura crossmedia, unificando las audiencias incrementales de TV y de Vídeo Online -incluyendo cualquier entorno digital con vídeo-. Siguiendo el criterio de la propia aea, el cálculo del reach se hace sobre todos los impactos de más de dos segundos, sea cual sea el dispositivo emisor.
Para su elaboración, Fluzo procesa mensualmente las campañas que alcanzan un determinado nivel de cobertura en TV y de impresiones en Digital y las cruza con toda la información generada por un grupo de panelistas de Netquest, representativos de la población internauta española, durante el mismo periodo.
