Los anuncios en TV y vídeo online de la campaña ‘Hogar ilimitable’ de Vodafone han obtenido un 86,78% de cobertura en febrero, lo que sitúa a la marca en el primer puesto dentro del ranking crossmedia elaborado para la Asociación Española de Anunciantes -por iniciativa propia- por la empresa de medición de efectividad publicitaria y de contenidos Fluzo, socio colaborador de la asociación.
Detrás de la compañía de telecomunicaciones se encuentra la empresa especializada en tratamientos de ortodoncia Impress, que consiguió un 82,09% de cobertura. Le sigue Samsung, cuyos anuncios de promoción del Galaxy S22 Ultra obtuvieron un 79,60% de alcance.
Los dos últimos puestos del ranking han estado muy reñidos. En el cuarto puesto figura Wallapop, que ya estuvo presente en el ranking en septiembre. La marca ha logrado en el segundo mes del año un 76,98% de cobertura con su campaña ‘Lo hecho, hecho está’. Y a tan solo unas décimas de distancia y cerrando el top 5 se sitúa Movistar+ al alcanzar un 76,55% de reach promocionando los contenidos de fútbol de la plataforma.
Para Vicente García, lead market de Fluzo en España, “en nuestra sexta edición del ranking, el único de la industria que mide el impacto real de todas las campañas de vídeo utilizando una metodología única para todos los medios y dispositivos, hay una caída de la presión publicitaria respecto al mes pasado, cuando registramos los niveles de cobertura más altos desde que elaboramos este ranking; habrá que ver cómo afecta la guerra en Ucrania a los resultados del ranking de marzo. Y, por lo demás, es interesante ver cómo, mes a mes, la gran mayoría de anunciantes siguen debutando en la clasificación, lo que refleja movimientos y reposicionamientos importantes en la estrategia de medios de los anunciantes españoles”.
