El «negocio de suscripciones» de YouTube. Según publica el portal Dircomfidencial.com El consejero delegado de YouTube, Neal Mohan, ha revelado la importancia creciente de las suscripciones para la plataforma, proporcionando datos clave sobre su impacto en las cuentas de Alphabet. Durante una conferencia organizada por la compañía de investigación de mercados SVB MoffettNathanson, Mohan señaló que la facturación total de YouTube en los últimos 12 meses alcanzó los 40.000 millones de dólares. Esto implica que los usuarios suscritos a los servicios Premium y Music habrían aportado 11.000 millones de dólares a esa cifra, sumándolos a los 29.000 millones generados por publicidad durante ese mismo periodo.
El hecho de que más de una cuarta parte del negocio total de YouTube provenga de sus usuarios es relevante, especialmente considerando que la plataforma ha experimentado una disminución en los ingresos comerciales durante los últimos tres trimestres, lo cual ha afectado las cuentas generales de Google. Sin embargo, Mohan destacó que la publicidad sigue siendo «el principal impulsor de nuestro crecimiento», respaldado por el programa Partner para creadores, el auge de la televisión conectada y el crecimiento del contenido de video corto. Además, señaló que las condiciones macroeconómicas que han afectado la inversión publicitaria en los últimos meses se han estabilizado, con mejoras en los sectores de viajes y comercio minorista, pero una tendencia a la baja en finanzas, medios y entretenimiento.
Aunque no está claro si Alphabet desglosará próximamente su negocio de suscripciones en YouTube de la misma manera que lo hizo con la publicidad a partir de 2020, la cifra revelada por Mohan indica que representó aproximadamente el 4% de todos los ingresos del gigante tecnológico en los últimos cuatro trimestres. Además, YouTube en general contribuyó con el 15% del balance general. El número exacto de usuarios de pago que generan estos ingresos es incierto, y la última cifra proporcionada por la compañía fue de 80 millones en noviembre de 2022, lo que representa un aumento significativo en comparación con años anteriores desde que YouTube implementó el modelo de suscripción en 2015.
Mohan destacó que, durante los últimos cuatro trimestres, los ingresos por publicidad ascendieron a 29.000 millones, pero no se desglosaron entre las suscripciones Premium y Music. Ambos servicios ofrecen mejoras en la experiencia de YouTube, como la eliminación de anuncios, reproducción en segundo plano en dispositivos móviles o descarga de vídeos. El servicio Music fue creado para mejorar la relación con la industria musical, que históricamente se ha mostrado insatisfecha con los ingresos generados por YouTube a partir de su contenido. Además, YouTube está ampliando su oferta como plataforma de streaming de música y podcasts.
