El teletrabajo y la digitalización se han convertido, casi en tiempo récord durante los últimos dos años, en los dos pilares fundamentales que han sostenido y alimentado el sector de la publicidad digital. Tanto es así que, según el pronóstico de eMarketer, se prevé que el gasto global en este campo aumente en un 15,2% respecto al año pasado, alcanzando así la cifra récord de 524.000ffg millones de dólares durante el 2022.
El mencionado estudio, realizado a partir de un centenar de profesionales que, a lo largo de los años han logrado identificar los rangos salariales y su evolución, se han conseguido desgranar un año más los salarios de profesionales especializados en el área de la programática.
En primer lugar, y con la media de sueldo más bajo se encuentra el perfil del Trader Programático Senior con 36.600€ brutos anuales. Se trata del puesto con más demanda y los profesionales que lo ocupan cuentan con formación práctica y experiencial real de mínimo tres años de experiencia.
Por otra parte, el Especialista en Publicidad Programática con experiencia en tecnología, optimización de ingresos y gestión de la actividad con campañas se encontraría en torno a los 44.300€ brutos al año.
Escalando en la montaña de rangos se llega a la posición de Dirección de Programática en un Medio, cuyo salario anual roza los 61.000€ brutos anuales. En este caso, a pesar de que la cifra ha subido respecto a 2021, este experto asume la responsabilidad total de ser el nexo con distintos equipos, de construir el producto y de liderar la transformación en el área.
Por último, ya alcanzando los 65.000€ brutos anuales se encuentra el cargo de director de Trading Programático. Según el informe es el perfil más cotizado en el mercado y para llegar a él es necesario que cuente con experiencia en coordinación de equipo y definición de estrategias para clientes.
Sobre el panorama actual de la profesión Juan Antonio Muñoz-Gallego, socio de la Academia Skiller, destaca que durante los años que lleva la entidad realizando el análisis “hemos visto una madurez en el mercado, pero que se ha encontrado con una inflación sin precedente de la mano de trabajo en remoto para países con mayor evolución digital”.
En este sentido y desde el punto de vista de la selección, Paloma Romero, Headhunter y Directiva de RRHH del grupo académico, indica que “es importante que el candidato domine las tareas enumeradas en los descriptivos”, pero considera que “hay que dar un paso más en la candidatura”.
Lejos de conformismos, Romero opina que “es muy beneficioso para el candidato el dominio de las fuentes de datos, bases de datos y el trabajo con éstos, tanto desde el punto de vista de la visualización como en el de la ciencia de datos”.
“La integración del big data con la programática es un paso natural y lógico que aumenta exponencialmente el valor de los equipos y su rentabilidad, desarrollando metodologías de análisis y predictivas”, detalla.
