Así son los vídeos que triunfan en TikTok

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Según publica el portal MarketingNews.es TikTok es la red social del momento. Para conocer un poco mejor esta aplicación, Metricool ha presentado su primer estudio de TikTok en 2003. Con él se intenta dar respuesta a alguna de las grandes incógnitas que marcas y profesionales de social media se hacen: ¿qué contenido es el más viral? ¿cuándo es el mejor día para subir un vídeo? ¿cuáles son las fuentes de tráfico que atraen más impresiones?

La primera de las conclusiones apunta a que los vídeos que obtienen mayor visualización tienen una duración media de 41,8 segundos, con una diferencia de casi 10 segundos (32,2 s) respecto a los menos virales.


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Asimismo, se observa que este tipo de vídeos son los que más interacciones y mayor tasa de engagement generan. En este caso, cabe incidir en la calidad y el valor del contenido, pues estos resultados también dependen del tiempo de retención que consiga el creador con el mismo.

A su vez, el estudio revela un dato de consideración respecto a la duración ideal de los vídeos, y es que las cuentas que tienen un gran número de followers suelen publicar vídeos más largos (media de 40,5s) que las cuentas de menor tamaño de seguidores, que apuestan por vídeos más cortos (media de 31,2s): cuanto más crece la cuenta a nivel de seguidores el contenido que logra más visitas es el que tiene mayor duración.

¿Cuál es la mejor hora para publicar en TikTok?

El estudio da respuesta a uno de los datos que más curiosidad despierta en los social media: cuál es la mejor hora y el mejor día para publicar en TikTok. El estudio apunta a las 20 horas de todos los días de la semana con una excepción. En fin de semana, más concretamente el sábado, el mejor momento para compartir el contenido pasa a ser las 18 horas.

En relación a elegir ese día para subir un contenido, en el análisis se menciona el viernes. Una de las posibles razones de este resultado se debe a que es el día más próximo al fin de semana y, en la mayoría de casos, cuando se termina la jornada laboral intersemanal: donde los usuarios aprovechan para entrar a TikTok y pasar tiempo en la aplicación.

Sin embargo, el martes también destaca como un día importante para subir vídeos a TikTok, pues es el día en el que las publicaciones reciben el mayor número de comentarios: un dato clave, pues se trata de una interacción que aumenta el alcance y la presencia del vídeo en la red social.

Cuál es la fuente de tráfico más importante

¿Qué fuente atrae mayor cantidad de tráfico e impresiones a los vídeos de TikTok? Se trata de una información fundamental, porque permite a los creadores potenciar esa fuente de tráfico para aumentar las visualizaciones e impresiones. La sección de ‘For you’ o ‘Para ti’ es la que mayor contribución realiza a los vídeos: de media está cerca del 75%. El resto de fuentes quedan lejos de esta página que trabaja el algoritmo de TikTok: la sección de ‘Follow’ atrae un 8,49%, el perfil personal un 3,66% y en último lugar queda la búsqueda en la red social, con un 2,81%.

Esta información trata únicamente sobre cuentas business: no incluye cuentas de tipo personal porque la red social no permite obtener los datos. Así pues, queda una duda en el aire, ¿es mejor tener una cuenta personal o una de business/creador?

Los datos no arrojan ninguna evidencia de si es mejor tener una cuenta personal o de empresa. Puesto que las posibles diferencias en términos de frecuencia, constancia o visualizaciones, pueden deberse a que las cuentas personales también engloban a influencers o creadores de contenido individuales.

El estudio de TikTok está basado en el análisis de 1.907.846 de videos de 48.591 cuentas (30.655 personales y 17.936 business) durante un periodo de 180 días. Para facilitar la comparativa del mismo se agruparon las cuentas en base al tamaño por followers y en volumen en base a las visualizaciones conseguidas por vídeo, dando como resultado cuentas tiny, small, medium, big y huge.

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