Amazon y su millonario negocio publicitario

Amazon

Amazon se ha convertido en la tercera empresa de publicidad digital más grande detrás de Google y Facebook, alcanzando $31 mil millones en ingresos publicitarios en 2021.

Bajo el nuevo CEO Andy Jassy, ​​Amazon está reorganizando su negocio de publicidad para atraer dólares de publicidad televisiva. También está buscando nuevas fronteras para los anuncios, incluidas las ubicaciones en sus tiendas físicas Whole Foods. Su crecimiento también ha llevado a Walmart, Instacart, Walgreens y otros minoristas a construir sus propias plataformas de medios minoristas.


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Esta es la última información sobre los movimientos de Amazon para expandir su negocio de publicidad y la creciente competencia a la que se enfrenta.

El negocio publicitario de Amazon es grande y está creciendo

La publicidad es una pequeña parte del negocio de Amazon, pero es una de las áreas de más rápido crecimiento de la compañía, con un aumento del 32% en el cuarto trimestre, cuando abrió su negocio publicitario por primera vez. El gigante tecnológico continúa recortando los presupuestos de búsqueda de los anunciantes que en su mayoría van a Google. También está aumentando su promoción de ventas de audio y video.

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¿Quién dirige el negocio publicitario de Amazon?

Amazon ha creado un equipo de ejecutivos para promocionar a los anunciantes, incluidos personas como Alan Moss y Colleen Aubrey; y veteranos de agencias y marcas que trabajan directamente con los especialistas en marketing.

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Amazon se enfrenta a una competencia cada vez mayor por los dólares publicitarios

Otros grandes minoristas y empresas de entrega, como Walmart, Albertsons e Instacart, se esfuerzan por crear sus propios negocios publicitarios y contratan a los mejores talentos para hacerlo.

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Amazon es difícil de navegar para los anunciantes

Los especialistas en marketing se han quejado de que Amazon es difícil de navegar. Amazon dijo que su enfoque complejo es por diseño, pero ha implementado herramientas para que a los especialistas en marketing les resulte más fácil comprar y medir anuncios. No obstante, su estructura ha dado lugar a una industria artesanal de empresas que se especializan en ayudar a los especialistas en marketing a navegar por el sitio.

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Amazon está contratando talentos publicitarios

Amazon está reclutando personal en publicidad, pero su difícil proceso de entrevistas y su cultura distintiva pueden dificultar la entrada de personas ajenas a la empresa.

Hablamos con expertos sobre cómo dominar el proceso de la entrevista.

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