57% de usuarios de podcast confía en marcas anunciadas allí. Según publica el portal MarketingNews.es IPG Mediabrands, apoyado en su hub de exploración de tendencias de mercado Mediabrands Discovery, ha lanzado un nuevo informe titulado ‘In Depth’ que detalla las principales claves de la situación del mercado actual de pódcast en España y las oportunidades que las marcas pueden aprovechar a través de este formato en auge España.
El pódcast ha incrementado su penetración en el mercado de oyentes de nuestro país año tras año desde 2017, alcanzando un 54% en 2022, lo que supone un aumento del +23% en 5 años, por lo que es un territorio ampliamente atractivo para las marcas en su objetivo de conectar con nuevas audiencias, siendo las generaciones millennial y Z las principales usuarias de estos contenidos en el último año.
Los pódcasts suman valor a los ya destacados atributos del audio digital; reforzando atributos como la fiabilidad y credibilidad de la información, ayudando mejor que otros formatos a estar actualizado en las diferentes modas y tendencias, y facilitando información que destaca por su utilidad y practicidad, según este informe.
Además, un 57% de los usuarios de podcast declara que confía en las marcas anunciadas en este formato debido al vínculo que se genera entre ellos y los podcasters, los cuales cuentan con su totalidad credibilidad. Un 80 % de los usuarios no cree que la publicidad afecte negativamente a la calidad del programa. Misma cifra que avala el recuerdo de una marca anunciada en un pódcast.
Entre las principales oportunidades destacan la posibilidad de ampliar el alcance en momentos screenless, su capacidad de prescripción debido al elevado poder de influencia de los podcasters, la alta capacidad de segmentación del formato, la facilidad de generación y participación en diferentes comunidades, el alto nivel de atención del oyente y la menor saturación del medio facilitan el recuerdo de la marca anunciada y la comprensión del mensaje.
Por todo esto, el pódcast tiene la capacidad de dar respuesta a múltiples tipologías de necesidades de diversos sectores del mercado.
