Cuando se hace correctamente, el contenido del blog puede brindar una oportunidad extraordinaria para construir relaciones con sus clientes. Una publicación de blog bien elaborada no solo brinda información útil a su público objetivo, sino que también ayuda a cultivar el sentimiento y la confianza, que son fundamentales para aprovechar la lealtad del cliente y convertir a los prospectos en compradores en el futuro.
Pero incluso con el contenido perfecto en cola y listo para funcionar, saber cómo promocionar su blog es lo que en última instancia desbloquea todo su potencial digital. De hecho, si maximizar el alcance y el impacto de las publicaciones del blog se encuentra entre sus objetivos más importantes de marketing de contenido (como debería ser), es esencial contar con una estrategia efectiva de promoción del blog.
Entonces, ¿cómo conviertes cada nueva publicación en un dínamo de marketing de marca? Cumplir con estos cinco conceptos básicos de marketing de blogs puede ayudarlo a superar el ruido y poner las publicaciones de blog de su empresa frente a los prospectos en toda la web.
1. Aborda el SEO primero
Independientemente de su enfoque o industria, impulsar la visibilidad y el alcance de las publicaciones de blog en estos días siempre debe comenzar con la optimización de motores de búsqueda (SEO).
Si bien es técnico y desafiante a veces, apegarse a los fundamentos de SEO durante la creación de blogs es la forma de desarrollar blogs relevantes que captan la atención de Google e, idealmente, posicionan su negocio en las páginas de resultados importantes de los motores de búsqueda.
Lo primero y más importante en cualquier proceso de optimización de blog es la investigación de palabras clave. Esto implica identificar las frases de búsqueda que buscan sus clientes y que brindan la mejor oportunidad para ascender en la escalera del motor de búsqueda. Afortunadamente, hay una serie de herramientas ( Google Keyword Planner , Ahrefs, Moz, por nombrar algunas) que pueden facilitar este proceso y facilitar un poco las cosas a su equipo de marketing.
Anclada con un caché de palabras clave investigadas y examinadas, su estrategia tiene la base fundamental necesaria para dar forma a contenido de alta calidad que llegue a más usuarios y genere más tráfico para su sitio. Y una vez que el mapa de palabras clave esté en su lugar, puede comenzar a enfocarse en otros elementos de SEO que los motores de búsqueda parecen premiar en las nuevas publicaciones de blog, como:
- Vínculos internos. Cada vez que publique un nuevo blog, piense en otros blogs de su sitio web que puedan ofrecer un valor adicional al lector. Inserte esos enlaces donde corresponda.
- Enlaces externos de alta autoridad. Considere vincular a algunos sitios con alta autoridad de dominio (DA) y que lógicamente refuerzan su contenido.
- subtítulos. El uso de subtítulos centrados en palabras clave como h2s y h3s es una excelente manera de dividir el texto y mejorar la legibilidad.
- Metadatos optimizados. Los rastreadores de Google valoran las publicaciones con metatítulos, etiquetas y descripciones que brindan contenido relevante y se alinean con la intención del buscador. Al crear metadatos, asegúrese de incorporar palabras clave de forma natural en cada elemento de metadatos.
Seguir las reglas básicas de SEO es una excelente manera de aumentar el potencial de publicación y crear un marco fundamental para promocionar su blog en los resultados de búsqueda. Pero mientras lo hace, es importante mantener su enfoque en la creación de contenido de calidad. También debe evitar el relleno de palabras clave a toda costa.
Las publicaciones de blog de baja calidad y empapadas de palabras clave que no brindan valor siempre corren el riesgo de incurrir en la ira de Google, por lo que es crucial monitorear el proceso cuidadosamente.
2. Maximiza la exposición del contenido en las redes sociales
Los sitios de redes sociales ofrecen una conexión directa con algunas de las comunidades en línea más grandes que existen, lo que le permite comercializar de manera proactiva cada nueva publicación de blog a miles o incluso millones de clientes potenciales a la vez.
Compartir esa información valiosa en las redes sociales más relevantes no solo mantiene a sus seguidores actualizados sobre las últimas noticias de la compañía, sino que también crea un activo en línea adicional y poderoso a través del cual inspirar compromiso y alentar a los lectores a dar el siguiente paso.
Hay muchas maneras de aprovechar las plataformas de redes sociales para promocionar los artículos de su blog en línea. Para empezar, vincular a la página de tu blog dentro de cada biografía de las redes sociales facilita que los seguidores y los recién llegados accedan y compartan nuevas publicaciones en cualquier momento.
También puede agregar botones para compartir en redes sociales a cada nueva página de blog. Esto permite a los lectores compartir instantáneamente contenido de valor agregado a través de sus feeds sociales, exponiendo potencialmente su blog a cientos o incluso miles de otros usuarios con cada nuevo visitante.
Los hashtags también ofrecen una excelente herramienta para expandir el alcance de las publicaciones de blog y generar más tráfico de blog en cada plataforma de redes sociales. El uso de hashtags relevantes para comercializar su blog crea una conexión inmediata entre su propio blog y los temas o eventos de moda, lo que podría poner su marca en el centro de la conversación.
Y al apegarse a un calendario de publicación constante en las redes sociales y promocionar blogs en momentos óptimos, puede cultivar el recurso confiable de información de la industria en la que los clientes confían cuando más lo necesitan. Ya sea a través de su cuenta de Twitter, un grupo de Facebook relevante o su perfil comercial de Instagram, el uso constante y puntual de las redes sociales puede brindarle a sus esfuerzos de marketing de blog una valiosa ventaja sobre la competencia.
Independientemente de las cuentas de redes sociales que utilice para promocionar su blog, es difícil negar el valor que un enfoque de publicidad en redes sociales inteligente, activo y sólido puede proporcionar a su sitio web y a su negocio.
3. Comparta el contenido de su blog en sitios de marcadores sociales
Al igual que las redes sociales, las plataformas de marcadores sociales ofrecen una gran oportunidad para aumentar su audiencia y atraer visitantes del blog a su sitio. Los foros en línea dinámicos como Flipboard , StumbleUpon y Digg permiten a los usuarios guardar y organizar sus páginas web favoritas desde una ubicación central, lo que hace posible enviar y compartir sus publicaciones de blog existentes con los usuarios y generar mayores niveles de participación.
Agregar marcadores sociales a sus estrategias de promoción de blogs es un proceso bastante sencillo, ya que simplemente necesita ubicar las plataformas y enviar su contenido. Para aquellos que buscan un alcance de blogger más específico, la web ofrece una amplia gama de sitios de marcadores sociales de nicho para elegir y promocionar su blog. Algunos ejemplos incluyen Zest (para especialistas en marketing), BizSugar (orientado a pequeñas empresas), Manage WP (basado en WordPress) y Techspy (centrado en la tecnología).
Si bien cada sitio tiene parámetros y reglas únicos con respecto al uso, hay varias pautas generales a seguir al promocionar su blog en plataformas de marcadores:
- Incluye una imagen destacada. Incluir una imagen llamativa con cada publicación puede ayudar a que su blog se destaque y genere más clics en las fuentes de noticias de marcadores.
- Ponga el pensamiento en sus titulares. Los titulares suelen ser lo primero que ven los usuarios cuando navegan por un sitio de marcadores. Concéntrese en crear titulares pegadizos y cautivadores que impulsen más acciones.
- Agregue botones de marcadores a su blog. Hacer que las publicaciones de blog populares sean fáciles de marcar también las hace fáciles de guardar y compartir en el futuro.
4. Promociona tu blog con email marketing
Con tantas redes sociales y oportunidades promocionales en la web en estos días, el marketing por correo electrónico puede parecer una noticia del pasado. Aún así, el correo electrónico sigue siendo una de las mejores formas de promocionar su increíble contenido entre los clientes y generar una conversación personal y significativa sobre su marca.
Por supuesto, el tiempo lo es todo cuando se trata de optimizar factores como la tasa de apertura y los clics entre sus suscriptores de correo electrónico.
Pero con la herramienta adecuada de correo electrónico masivo y un sólido plan de marketing por correo electrónico al alcance de la mano de su equipo, puede transformar cada publicación nueva (e incluso publicaciones existentes) en un refugio de promoción de blog positiva, creando una comunidad activa de fanáticos del blog ansiosos por leer cada publicación. nueva visión.
Crear una estrategia de correo electrónico más efectiva para promocionar su blog implica adherirse a varias reglas generales de correo electrónico, pautas esenciales para maximizar la participación y generar clics. Cosas como mantener el texto de su correo electrónico breve y conciso, incluir imágenes relevantes y crear llamados a la acción atractivos son clave para optimizar cada mensaje y atraer a más visitantes.
5. Busque oportunidades de publicación de invitados
También conocido como publicación de invitados, la publicación de invitados puede ser una excelente manera de promocionar su blog y expandir la huella de su marca en línea. También ofrece una poderosa oportunidad para construir autoridad en la industria y posicionarse a usted y a su negocio como una referencia en su campo.
La publicación de invitados implica llegar y crear asociaciones con otros sitios en su nicho o industria. Una vez que se establece esa conexión, puede presentar ideas de artículos y enviar publicaciones de invitados de alta calidad que aumenten la visibilidad de la marca en línea.
Cada nueva publicación de invitado no solo crea un activo digital para que Google rastree eindexe en la búsqueda , sino que también (idealmente) incluye un enlace de blog que se vincula directamente a su blog y dirige a más clientes potenciales a su contenido.
El proceso de construir relaciones con otros sitios web y blogueros, y presentar nuevas ideas, a veces puede llevar mucho tiempo e incluso ser bastante desafiante. Sin embargo, la recompensa potencial en términos de mayor autoridad de búsqueda, visibilidad y tráfico del blog a menudo vale más que la pena.
Y una vez que esas conexiones están hechas y son seguras, tiene oportunidades casi ilimitadas para promocionar su contenido y crear el entusiasmo que necesita para mantener un blog continuamente exitoso.
