Cualquiera que sea el tipo de negocio que dirija, tener un sitio web limpio y fácil de usar es fundamental. Su sitio de negocios no solo sirve como la base de operaciones digital para su negocio y línea de productos, sino que también ancla todo su enfoque de marketing digital , brindando un centro central para apuntar y conectar a los clientes con su marca y negocio. Brindar una mala experiencia en el sitio web puede obstaculizar esos esfuerzos y cortar esas conexiones incluso antes de que comiencen.
Aquí hay cinco consejos de diseño web para convertir su sitio en un dínamo de conversión de clientes en línea en 2022.
1. Cree su sitio para las primeras impresiones
Cuando se trata de consejos útiles de diseño web, las primeras impresiones siguen encabezando la lista. Esto se debe a que aquello con lo que los usuarios interactúan inmediatamente después de cargar su sitio sienta las bases para toda la experiencia. Y si su diseño web no está entregando los productos en esos cruciales segundos de apertura, no solo está perdiendo nuevos visitantes, sino también oportunidades para crear una memoria de marca poderosa y positiva que genere interés y ventas en el futuro.
La verdad es que hay muchos factores que afectan esas primeras impresiones críticas, y trabajar con diseñadores web que aprecian esos factores es clave para crear un sitio web profesional atractivo. Los elementos visuales como la estructura, los colores y el espaciado a menudo juegan un papel importante en el atractivo del diseño del sitio web. Al mismo tiempo, las características aparentemente mundanas como el diseño del texto e incluso las fuentes que usa tienen un efecto muy real en la experiencia y el compromiso en el sitio.
Tener un diseñador web con ojo para estos detalles y su lugar adecuado en la jerarquía visual no solo da como resultado un sitio web visualmente más impresionante, sino que también puede ayudar a convertir más visitas casuales en estadías prolongadas, brindando a los usuarios páginas web llamativas y experiencia que necesitan para quedarse y comprar en su negocio.
Para crear un sitio web exitoso que destaque desde el primer momento, es importante concentrarse en:
- Sencillez. Los usuarios tienden a preferir diseños web simples y directos a los complejos. Cuanto más fácil sea absorber e interactuar con los elementos visuales de sus páginas web, mejor.
- Familiaridad. Desde fotos de archivo y encabezados hasta logotipos y llamadas a la acción, todos los elementos visuales de su sitio deben cumplir con las expectativas de los visitantes y proporcionar pistas visuales sobre lo que hace y ofrece. Incluir imágenes y elementos desconocidos a menudo solo genera confusión y, en última instancia, una impresión negativa de la marca.
- Exactitud. Ya sea un profesional experimentado o un equipo de diseñadores web novatos que aborden su proyecto, poblar su sitio con elementos visuales precisos de la marca es diseño web 101. Todas las características deben ser consistentes y reflejar con precisión su marca en todo el sitio.
2. Optimiza cada página para usuarios móviles
No se puede crear una lista de consejos de diseño web en estos días sin poner la optimización móvil en la parte superior. ¿Por qué? Porque los dispositivos móviles importan en 2022. Tanto es así que, de hecho, casi el 80 % de las personas dicen que es más probable que regresen a su sitio o lo compartan con otros si está optimizado para dispositivos móviles. Si su diseñador web no se enfoca en crear un sitio web bueno y receptivo para dispositivos móviles, su empresa está perdiendo una oportunidad fácil de generar visitas repetidas y difundir su marca.
Cada vez más consumidores utilizan dispositivos móviles para buscar e investigar negocios en la web. Si sus páginas web no se cargan correctamente, o su propio diseño web no hace que la experiencia móvil sea fluida, es probable que los clientes potenciales abandonen su sitio y su empresa por otros en su espacio. Con el tiempo, esos problemas móviles comienzan a acumularse, creando un problema creciente para su marca, reputación y resultados, al mismo tiempo que hace que sea exponencialmente más difícil atraer nuevos negocios.
Dicho esto, es extremadamente importante priorizar la navegabilidad y el diseño móvil en su enfoque de diseño web. Desde el principio, es esencial ver cada elemento visual, logotipo, bloque de texto, íconos de redes sociales y botones de llamado a la acción a través de la lente del dispositivo móvil, asegurándose de que cada función y cada aspecto de su proceso de diseño sea compatible con dispositivos móviles y esté diseñado para ofrecer una experiencia de siguiente nivel.
Esto puede significar cualquier cosa, desde incluir solo señales visuales esenciales (logotipos, menú, CTA, botones) en todo su sitio móvil hasta centrarse en fuentes llamativas , hacer que sus páginas de texto y servicios sean más fáciles de escanear y cambiar el tamaño de los elementos de la página para facilitar la interacción del usuario.
3. Maximiza tus tiempos de carga
Un sitio web lento puede convertirse rápidamente en su peor enemigo, lo que a menudo hace que sea imposible mantener a los clientes potenciales a bordo y acercarlos al punto de compra. Les guste o no, los visitantes de sitios expertos y experimentados de hoy en día esperan que los sitios web se carguen rápido, y si su página de inicio o blogs no aparecen rápidamente, es probable que vayan a otro lugar para encontrar lo que necesitan.
En otras palabras, el tiempo de carga de un sitio web es una parte importante, si no esencial , de cualquier esfuerzo de diseño práctico y receptivo. Tiene un impacto indeleble en la experiencia del visitante y, en última instancia, en su capacidad de conversión. Comprender qué tan rápido se cargan sus páginas y cómo optimizar esos tiempos de carga no es solo uno de esos consejos de diseño de sitios web que puede pasar por alto o ignorar. Es una parte fundamental del trabajo del diseñador web y siempre debe ser una prioridad principal al crear un diseño de sitio que brille.
Afortunadamente, los diseñadores web tienen numerosos métodos a su disposición para actualizar su sitio web. Algunas de las formas más fáciles en que su diseñador web puede acelerar los tiempos de carga y superar el sitio de su competidor incluyen:
- Cambiar el tamaño de las imágenes. Las fotos y los gráficos tienden a ocupar mucho espacio, algo que afecta drásticamente los tiempos de carga de la página. Tomar medidas para comprimir y optimizar las imágenes puede ayudar a reducir el tamaño de esos archivos y reducir valiosos milisegundos de la experiencia de carga de la página.
- Administración de complementos del sitio. Los complementos, particularmente en los sitios de WordPress, a menudo pueden contribuir en gran medida a mejorar la velocidad general del sitio. Sin embargo, cargar su sitio con demasiados realmente puede reducir el rendimiento. Limpiar la mayor parte y mantener solo los que necesita puede ayudar a aumentar la velocidad del sitio rápidamente.
- Supervisión de la velocidad con regularidad. El monitoreo cuidadoso y continuo a lo largo y más allá del proceso de diseño es crítico. Hacerlo le permite identificar problemas rápidamente y tomar medidas para resolverlos antes de que se conviertan en una crisis.
4. Centrarse en la experiencia de usuario personalizada
Crear un diseño web que atraiga a la mayor audiencia posible es importante. Pero es la capacidad de ofrecer experiencias de compra personalizadas lo que realmente distingue a un buen diseño web. La incorporación de técnicas de personalización del comprador en el diseño de su propio sitio es la forma de ir más allá del enfoque de marketing digital estándar para establecer una conexión genuina, brindando a los usuarios el contenido y la experiencia personalizados y relevantes que refuerzan el sentimiento y obligan a la acción.
Trabajar con la personalización del comprador en su estrategia de diseño web puede parecer desalentador al principio, particularmente con tantos otros consejos de diseño y tantos elementos de los que preocuparse en toda la jerarquía visual.
Afortunadamente, hay algunas formas relativamente simples de considerar y adaptar la personalización a su enfoque de diseño web, desde hornear recomendaciones de productos personalizadas y basadas en el comportamiento en su infraestructura de diseño hasta trabajar en CTA dinámicos e hiperrelevantes en cada nueva visita al sitio. Proporcionar fotos personalizadas y funciones interactivas que atraigan a objetivos específicos también puede ser una excelente manera de optimizar su diseño para la personalización.
Con empresas como Amazon y otros sitios web de comercio electrónico populares ahora equipados para la hiperpersonalización, muchos compradores ahora esperan y exigen una experiencia personalizada durante cada nueva visita. Eso hace que la personalización sea una parte integral de cualquier esfuerzo de diseño web.
5. No olvides el SEO
Diseñar un sitio web hermoso y fácil de usar que brinde una experiencia excepcional al visitante es excelente. A menos, por supuesto, que sus clientes no puedan encontrarlo.
La visibilidad en línea es clave no solo para que su sitio web sea fácil de encontrar, sino también para que los clientes puedan verlo cuando más lo necesitan. Al hacer que el SEO sea una parte central de su estrategia de diseño web, puede ayudar a proporcionar el impulso que necesita para brillar en los motores de búsqueda y generar las tasas de participación de los usuarios que lo mantienen en la cima.
Es comprensible que a menudo haya una desconexión entre el trabajo del diseño web y el mundo del SEO, y muchos diseñadores web asignan el SEO al ámbito del marketing digital y la generación de contenido, y viceversa. Sin embargo, hay muchas cosas que los diseñadores pueden hacer para proporcionar un poderoso aumento de visibilidad desde el principio.
Utilizar los principios básicos de SEO en, por ejemplo, la creación de títulos, subtítulos de imágenes, creación de subtítulos e incluso el diseño de URL a menudo puede sumar, fortaleciendo las señales de clasificación del sitio y el potencial de búsqueda inmediatamente después del lanzamiento. Saber cómo dividir el texto y dónde trabajar los elementos interactivos dentro del contenido y la estructura de la página también puede ser una manera fácil pero efectiva de optimizar la preparación para la búsqueda desde el principio.
Independientemente de si está trabajando con diseñadores expertos y experimentados o con creadores de sitios primerizos, pasar por alto el SEO en su proceso de diseño web es bajo su propio riesgo.
