Innovación: Michael Kors es oficialmente Capri

  • El miércoles, Capri Holdings, anteriormente Michael Kors Holdings, comenzó a cotizar en la Bolsa de Nueva York con el símbolo CPRI, cumpliendo con un cambio de nombre anunciado en septiembre que la compañía dijo que refleja sus ambiciones de lujo más amplias y globales.
  • La compañía también cerró su acuerdo para adquirir la marca de moda italiana Versace por un valor empresarial total de 1.830 millones de euros (o aproximadamente 2.120 millones de dólares en la fecha del anuncio), dijo Capri en un comunicado de prensa. La porción de efectivo de la compra fue financiada por una combinación de efectivo disponible, sorteos bajo su facilidad de crédito revolvente y préstamos a plazo bancario, según el comunicado.
  • La familia Versace también reinvirtió un total de € 150 millones del efectivo recibido por sus intereses en Versace a cambio de 2,395,170 acciones ordinarias de Capri Holdings. Donatella Versace continuará como Directora Creativa, dijo la compañía también.

De manera similar a como Coach se ha convertido en tapiz a través de la adquisición, Capri está construyendo un conglomerado de moda para girar hacia una posición de lujo y precios más altos.

En un comunicado esta semana, el CEO de Capri, John Idol, insistió en que la adquisición de Versace por parte de la compañía lo ayudó a convertirse en «uno de los principales grupos mundiales de lujo de la moda en el mundo». La compañía apunta a aprovechar Versace para allanar su camino a ingresos de $ 8 mil millones «a largo plazo», aumentando a Versace a $ 2 mil millones, Jimmy Choo (adquirido en 2017 por $ 1,2 mil millones) a $ 1 mil millones y Michael Kors a $ 5 mil millones, según a su lanzamiento.

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Pero no es tan fácil como eso. La pregunta sigue siendo si Capri verá los mismos resultados que el entrenador ha disfrutado en su propia búsqueda de una alta moda, un cliente de mayor gasto. Su marca Kors no solo debe ponerse al día con Coach, sino que su marca Versace también necesita una renovación mucho mayor que la que Tapestry enfrentó al adquirir a Kate Spade en 2017 por $ 2.4 mil millones.

De hecho, algunos analistas advirtieron que descifrar cómo reposicionar Versace, una marca que alguna vez fue vibrante, cuyo estilo exagerado está fuera de sintonía con las modas actuales y, sin embargo, es bastante indeleble, podría ser una distracción para Capri. Es un gran proyecto que amenaza con robar el enfoque de los problemas que aún aquejan a Kors, incluida  la debilidad de las ventas minoristas, un segmento mayorista de gran tamaño y problemas de licencias en curso. De hecho, en una nota a los inversores de Tapestry el mes pasado y enviada por correo electrónico a Retail Dive, los analistas de Wells Fargo dijeron que las continuas dificultades en Kors podrían ser una gran ayuda para la marca Coach.


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