La empresa de cosméticos de 90 años es un ícono de la industria y tiene entre sus hitos ser el patrocinador más antiguo de los premios Óscar ¿Por qué busca una reestructuración ante la ley estadounidense?
Revlon Inc. se amparó hoy (16.06.2022) a la ley de bancarrota de Estados Unidos, agobiada por una serie de factores que incluyen la crisis de suministros, el aumento de la competencia y la necesidad de reducir sus costos, esto pese a que el volumen de negocios es aceptable.
La firma posee actualmente una cartera diversificada de marcas que se vende en 150 países por diversos canales y está consolidada como un de las principales compañías de belleza en el mundo.
Su portafolio incluye marcas de cosméticos de color, cuidado de la piel, fragancias, tintes y productos para el cuidado del cabello como Revlon, Revlon Professional, Elizabeth Arden, Almay, Mitchum, CND, American Crew, Creme of Nature, Cutex, Juicy Couture, Elizabeth Taylor, Britney Spears, Curve, John Varvatos, Cristina Aguilera y AllSaints.
Estas son algunas de las razones por las que el ícono de la industria de los cosméticos se declaró en bancarrota.
1- Deudas
El expediente de la compañía presentado ante el Tribunal de Quiebras del Distrito Sur de Nueva York destaca que la firma estima sus pasivos entre los US$1.000 millones y los US$10.000 millones.
Revlon sostiene que el amparo del Capítulo 11 reorganizará estratégicamente su estructura de capital heredada y mejorar su perspectiva a largo plazo.
Debra Perelman , presidenta y directora ejecutiva de Revlon dijo que la demanda de nuestros productos por parte de los consumidores sigue siendo fuerte. “A la gente le encantan nuestras marcas y seguimos teniendo una posición saludable en el mercado. Sin embargo, nuestra desafiante estructura de capital ha limitado nuestra capacidad para navegar por cuestiones macroeconómicas a fin de satisfacer esta demanda”.
Añadió que al abordar las que catalogó como “complejas restricciones de deuda heredadas”, esperan poder simplificar la estructura de capital y reducir significativamente la deuda.
2- Inflación y problemas en la cadena de suministros
Revlon dejó entrever que otro problema latente para el sector de cosméticos es el de los retrasos en la cadena de suministros.
El comunicado de la empresa destaca que este, junto a una creciente inflación en el mundo, se convierten en un enorme desafío que pone en riesgo no cumplir los compromisos con sus acreedores.
3 – Nueva competencia (no tradicional)
El sector de cosméticos y belleza no solo compite con las marcas tradicionales, también lo hace contra nuevos jugadores impulsados por celebridades del espectáculo e instagramers.
Destacan Kylie Cosmetics, de Kylie Jenner, y Fenty Beauty, de Rihanna.
Fast Company señala en un artículo que cada vez hay menos barreras no solo para lanzar una marca de belleza, sino también para promocionarla y destaca el peso de plataformas como TikTok e Instagram.
4- Menos ventas en centros comerciales
Al menos durante la última década las ventas en centros comerciales en Estados Unidos se mantiene a la baja. Esta tendencia afecta a marcas que figuraban como anclas de estos inmuebles, como el caso de Revlon.
El efecto no es exclusivo de Revlon, un importante jugador del rubro Bed Bath & Beyond anunció el cierre de 37 tiendas, ante una agresiva competencia de otras marcas que canalizan sus productos a través de candenas como Walmart y la misma .
5- Refinanciamiento
Las acciones de Revlon han caído más del 80% desde principios del año.
Con el amparo al Capítulo 11 la empresa busca recibir US$575 millones en dinanciamiento bajo figura de “deudor en posesión” (DIP) que le permitirá continuar con sus operaciones.
“Estamos comprometidos a garantizar que la reorganización sea lo más fluida posible para nuestras partes interesadas clave, incluidos nuestros empleados, clientes y proveedores, y apreciamos su apoyo durante este proceso”, dijo Perelman en un comunicado.
