¿Qué tan dependientes de las redes somos? La caída de Facebook, Instagram y WhatsApp, ayer, durante casi ocho horas, evidenció que la conectividad va más allá de una comunicación inmediata y golpea las transacciones económicas de miles de empresas.
En un ejercicio austero sobre cuánto representó en pérdidas para quienes apuestan a la gallina digital de los huevos de oro se determinó que en la interrupción de las principales redes sociales dejaría una pérdida de al menos Q24.7 millones en unas 26 mil 400 pequeñas y medianas empresas.
De acuerdo con José Kont, director ejecutivo de la firma Ilifebelt, Facebook mueve al mes en Guatemala alrededor de US$2.3 millones en pauta directa, según el Informe Digital Guatemala Agosto 2021 y al sumarle la inversión al mes en Instagram llega a unos US$3.85 millones, que representa unos de Q988 mil 166 al día.
Inversión en digital
Al considerar el parque empresarial —excluyendo las micro y grandes—, hay alrededor de 44 mil empresas pymes en el país.
Según Kont, de estas, seis de cada diez obtienen el 50% de sus ingresos por las compras por la modalidad digital.
Para definir el impacto de las pérdidas, Ilifebelt lo detalla de esta manera: 26 mil 400 pymes (el 60% de las 44 mil) son las que invierten en digital, tomando en cuenta Facebook e Instagram que representan la mayoría de inversión en línea.
Ilifebet calcula que la inversión de empresas en Guatemala en digital (en Facebook e Instagram) son alrededor de Q37.43 por día por empresa, en promedio.
Y, la pérdida diaria de cada pyme en Guatemala que invierte en digital fue de Q935.75 (promedio), es decir Q24.7 millones por el total de este grupo de empresas.
