Revlon compra Elizabeth Arden y crea un nuevo gigante de la cosmética

 

El gigante estadounidense Revlon se hizo con el control de Elizabeth Arden por 870 millones de dólares, quedándose a las puertas del top ten mundial del sector.

“Esta es una compra importante en el camino de Revlon de adaptarse a un escenario cambiante”, explicó Ronald Perelman, propietario del grupo. “Junto a Elizabeth Arden, nuestra compañía estará mejor posicionada para competir en todas las categorías de cosmética con más productos y una mayor presencia global”, añadió el empresario.

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Revlon cerró 2015 con una cifra de negocio de 1.238,4 millones de euros (1.391 millones de dólares), mientras que Elizabeth Arden facturó 854,2 millones de euros (959,6 millones de dólares). Juntas, le pisarán los talones a la brasileña Natura Cosméticos, que cierra el ránking de los 10 mayores grupos de cosmética del mundo con una facturación de más 2.036,9 millones de euros (2.288,2 millones de dólares) en 2015.

La compra también supondrá un impulso para el negocio de Elizabeth Arden. “Revlon tiene un negocio fuerte en el segmento del color en Latinoamérica y sabemos que también es un mercado importante para la perfumería”, apuntó E. Scott Beattie, presidente y consejero delegado de Elizabeth Arden.

Por su parte, Fabian García, presidente y consejero delegado de Revlon, apuntó que “hay mercados en los que podemos crear sinergias porque ambos somos fuertes: Estados Unidos, Reino Unido o Sudáfrica; después hay otros países donde Elizabeth Arden está bien posicionada y nosotros no tanto, como Corea del Sur y China, y mercados como Japón, donde nosotros somos más fuertes que Arden”. Con todo, pese a la expansión internacional de ambas compañías, el 57% del negocio de ambas continúa generándose en Norteamérica.

Junto a la expansión internacional, la compra supone también extender la red de distribución de Revlon y entrar en nuevos canales. En conjunto, las dos firmas están presentes en retailers especializados de gran distribución y gama alta, grandes almacenes, centros de estética y travel retail.

Fuente: Modaes.


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